Help & Ondersteuning
Hoe kunnen we helpen?
Deze kunnen nuttig zijn
TICKET OPENEN
Bedankt voor uw feedback.
mag niet leeg zijn
We reageren zo snel mogelijk.

Setting Up Blended Attribution

New to Attribution? Check this out.

Attribution Modeling

Attribution is the process of identifying and assigning a value to a combination of events and user actions that contribute to a desired outcome. For display advertising, attribution typically looks to identify which channels and customer touchpoints influence a user's decision to convert on site.

View-through and Click-through Conversions

A click-through conversion occurs when a customer directly clicks on one of your ads and completes a desired action on your site. A view-through conversion occurs when a customer sees one of your ads online and subsequently converts on your site without ever having clicked the ad. (By opening up a new tab and typing your website in, directly searching for your company, etc.) This is important because, according to our and third party research, the majority of your audience does not click on ads. In fact, only about 16% of online users account for 100% of all clicks on display advertising.

Blended attribution takes into account both view-through and click-through conversions when measuring the impact of your display advertising campaigns. This can help you more accurately assign marketing dollars to the channels and individual touch points that are playing the biggest role in convincing your customers to convert.

When assessing which attribution model is right for you, it’s important to understand that many users interact with advertising in different ways. While click-through conversions make it easy to see that someone interacted with your ad, this form of measurement can miss out on capturing the full customer journey.

It is also important to note that customers interact with display campaigns and search campaigns in different ways.

Consider this

Wanneer iemand een informatievraag intikt in een zoekmachine, doet hij dat met de bedoeling om op een link te klikken en naar een andere site te worden omgeleid.

De campagnes van AdRoll gaan verder dan alleen zoekopdrachten. Er wordt gewerkt met honderden netwerken en uitwisselingen die premium beeldschermreclame aanbieden. Bij het meten van campagnes die zoveel kanalen bevatten, is het zinvol om ons te baseren op de waarde van klik- en weergaveconversies.

Consider this

Iemand die beeldschermadvertenties te zien krijgt, bevindt zich meestal op een website die hij niet onmiddellijk wil verlaten (bijv. socialmediapagna's, nieuwssites, sportpagina's etc.) In dergelijke gevallen is het nuttiger om rekening te houden met de advertentieweergave om het succes van de campagne te meten. Met merkherkenning en weergaven kunt u zorgen dat nieuwe klanten aan uw bedrijf blijven denken en kunt u klanten die niet direct op een advertentie klikken, overtuigen om te converteren.

 

Voordelen van gecombineerde attributie

Though incremental conversions can come from users who have clicked on an ad, they can also come from users who have seen an ad and then navigated back to your site at a later time. This is why we consider both view-through conversions and click-through conversions when measuring campaign success. In fact, a recent study shows that the audience of people that click on ads the most fall under the age of 25 or over the age of 65. However, these demographics are reversed when the study looked at the audience of people who actually convert online, finding that audience to fall between the ages of 25—44. If you are only measuring the audience of people who click on ads, there is a chance that you are missing out on the core audience of people who actually spend money online.

 

Hoe kunt u weergaveconversies toeschrijven aan kanalen?

Een terugblikperiode is de door de adverteerder toegestane tijd nadat een raakvlak met de klant heeft plaatsgevonden. Als er een raakvlak is nadat de periode is geëindigd, ontvangt het kanaal geen toeschrijving. Als u uw terugblikvenster aanpast, kunt u uw attributiemodel aanpassen aan uw specifieke bedrijfscyclus. Bijvoorbeeld, als uw verkoopcyclus korter is (zoals bij retail-klanten), is uw terugblikvenster misschien slechts 24 tot 48 uur. Maar als uw koopcyclus langer is, zoals bij de meeste van onze B2B-klanten zien, kan het terugblikvenster voor de attributie wel 30 dagen zijn.

De standaardinstelling van AdRoll voor het conversievenster is 7 dagen. Uit tests is gebleken dat 97% van de tijd incrementele conversies plaatsvinden binnen een periode van 7 dagen.

Volgende stappen

Kan ik nog steeds zien hoeveel klikconversies mijn campagne heeft?

In your AdRoll account dashboard, under the “audience” tab, you will be able to see the amount of click-through conversions your campaigns have achieved.

 

Hoe pas ik mijn attributie-instellingen aan?

You can adjust your attribution in "Attribution Settings" located in "settings", the gear icon in the top right corner. This will allow you to look at your click-conversion and view-conversion settings. Here, you can adjust conversion windows and weighting. You can also adjust attribution percentage, which is the amount of conversions that are actually credited to your campaigns with AdRoll. This will allow you to easily and more accurately craft an attribution model that closely aligns with your unique business cycle.

Was dit artikel nuttig?
Aantal gebruikers dat dit nuttig vond: 0 van 0