アトリビューションファネル

顧客に関する購入ファネルの進行状況はこのアトリビューションファネルで確認することができます。これにより、ウェブサイトユーザーファネルとAdRollインフルエンスドのファネルを比較しながらサイト内のページ全体を並列的に確認できます。

attributiondash_copy.png

情報の活用例:

  • AdRollインフルエンスドをウェブサイト全体のトラフィックと比較。AdRollによって通常よりパフォーマンスが向上しているか確認できます。

    attrifunnelcompare.png
    • 上記の図では、製品を閲覧したサイト訪問者のうち3%が製品を買い物かごに追加しています。これに対してAdRoll広告との接触後に製品を閲覧した訪問者の場合は、25%が製品を買い物かごに追加しています。このことからAdRollインフルエンスドの訪問者が製品を閲覧した場合、買い物かごへの追加はサイト訪問者全体と比べると8.33倍になることがわかります。
    • さらに上記の図では、製品を1件以上買い物かごに追加した訪問者のうち、コンバージョンを達成したのは45%で、AdRollタッチポイントを1件以上持つサイト訪問者の場合は75%が達成していることがわかります。 このことからAdRollインフルエンスドの訪問者の場合、製品を買い物かごに追加した後のコンバージョンは1.66倍になることがわかります。
  • 成功率の高いユーザーセグメントを判別してターゲティング

    例えば買い物かごに製品を1件以上追加したサイト訪問者は、45%がコンバージョンを達成しています。つまり、ユーザーの半分以上(55%)は製品が買い物かごに残っていることになります。これこそ買い物かご放棄客レシピの自動運用を始める絶好の機会です。これらのユーザーに対して買い物かごに残した製品をアピールしましょう。

表示方法

アトリビューションファネルにアクセスするには、左側のナビゲーションメニューから「計測」タブを開いてコンバージョントラッキングをクリックします。

Screen_Shot_2021-02-04_at_10.23.53_AM.png

表示されるメトリクス

  • 新規訪問者:お客様サイトを初めて訪問したユーザー
  • すべてのサイト訪問者:訪問者総数
  • サイト回帰:お客様サイトを2回以上訪問している顧客
  • 製品表示:製品ページを開いた顧客
  • 買い物かご追加:製品を買い物かごに追加した訪問者の数
  • コンバージョンまたは購入:購入に至った訪問者の総数

その他のメトリクス

  • 前週比(WoW)でメトリクスの差分を表示します。
  • 次のステージに移動した消費者(完了前の数ステージ)の割合を表示します。変化率(%)は次の2つのステージについて表示します。
    • 製品表示–-> 買い物かご追加顧客に買い物かご追加を促す上で、製品ページが適切に機能しているか把握します。
    • 買い物かご追加 -> コンバージョンまたは購入「買い物かご追加」からコンバージョンに到達する頻度を把握します。
この記事は役に立ちましたか?