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高インテント(購入意欲の高い)のユーザーセグメント

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高インテントのユーザーセグメントとは

"高インテントのユーザーセグメント"とは広告キャンペーンでのターゲティングを目的として新しく設置された、自動生成によるセグメントです。高インテントのユーザーセグメントは、任意のユーザーについてコンバージョンの可能性が高いユーザー集団の上位20%に入るかどうかを予測できます。AdRollの予測アルゴリズム と高度な機械学習を駆使して初めて作成可能となったセグメントです。

高インテントのユーザーの定義 

このセグメントはコンバージョン経験のあるAdRollの全ユーザーを基準として作成されています。次に機械学習によって特定のオーディエンス内のユーザーを調べ、過去のコンバージョンユーザーに類似するユーザーをすべてピックアップします。その結果を基に上位20%を選出し、お客様だけの"高インテントのオーディエンス"セグメントとして形成します。 

このセグメントの活用法

  • 購入意欲の高いユーザーセグメントは既存の一般的なウェブ広告キャンペーンでもターゲティングが可能です。しかし他セグメントとのパフォーマンスの差異を正確に比較するため、その広告グループに設定する必要があります。
  • ターゲットの重複を最小限に抑えるため、以下のAdRollセグメントはすべてこの新しい広告グループから除外してください:ダッシュボードで手動で作成したもの、"高インテント"(買い物かごセグメントなど)とお客様が判断したもの、他の広告グループ内でターゲティングされているもの。

このセグメントを使った広告キャンペーンの作成方法

  1. https://app.adroll.com/ にログインします
  2. "広告キャンペーン"のタブをクリックします
  3. 日付と期間設定ウィンドウの横に表示されている"新規広告キャンペーン"を選択します。
  4. "一般的なサイト"をチャネルとして選択します。(注意:FacebookおよびInstagramでは現在、高インテントのユーザーセグメントをサポートしていません)
  5. "セグメントを追加"、"既存のアイテムから選択"の順に選択します。
  6. "購入意欲の高いユーザーセグメント"と共に作成済みのAdRollセグメントがすべて表示されます。このセグメントは検索バーでも検索可能です。セグメントが画面に表示されたら、"購入意欲の高いユーザー"を選択します。

セグメントを他のプラットフォームにエクスポートする場合

"購入意欲の高いユーザーセグメント"は現在、AdRollでのご利用に限定しています。また他のプラットフォームへのエクスポートはできません。

このセグメントの表示場所

英語を表示言語として設定しているお客様の場合はオーディエンスタブを開くと、"高インテントのユーザー"セグメントが他のAdRollセグメントと共に表示されています。下図はこのセグメントが表示された画面例です。

 

セグメントの更新周期

AdRollが過去28日間(利用開始直後のお客様の場合はデータ入手が可能な期間)分のサイトデータを逐次確認します。その後、システム処理を経てこのオーディエンスを24時間ごとに自動更新します。この過程ではデータサイエンスが大きな役割を果たしています。

ご利用対象者

ダッシュボードで英語以外を使用言語として設定している場合も、このセグメントの表示および利用が可能です。ただし現時点では英文のみの表示となっています。各地域の現地語化に向け、鋭意準備中ですのでしばらくお待ちください。

 

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