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入札戦略を使いこなす

入札戦略を立てる際、広告キャンペーンの目標を具体的に設定することができます。AdRollはその目標に沿って入札額を自動的に最適化します。

目標にはコンバージョン、クリック数、インプレッションのいずれかの最大化を指定できます。また、コンバージョン単価(CPA)、クリック単価(CPC)、コストパーミル(CPA)について具体的な数値を設定して目標とすることも可能です。

広告キャンペーンの開始および編集で使用するページを開き、次に設定セクションをクリックすると、入札戦略のセクションが表示されます。

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アカウントでコンバージョンセグメントが既に作成されている場合、新しく作成される広告キャンペーンには自動ターゲティングが設定され、入札戦略はデフォルトでコンバージョンの最大化を選択します。

アカウントでコンバージョンセグメントを未作成の場合、コンバージョンのオプションは利用不可の状態となり、クリックがデフォルトとして設定されます。コンバージョンのオプションはコンバージョンセグメントが作成され次第、いつでも解除可能です。

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アカウントにコンバージョンセグメントが設定されていない場合は"コンバージョン"が利用不可となっています。

CPA、CPC、CPMの目標値を設定する

CPAやCPC、CPMはオプションとして目標値を設定できます。目標フィールドを空欄にした場合または自動モードに設定した場合、AdRollが自動入札を実行し、コンバージョン、クリック、インプレッションから選択した目標のいずれかについて費用を最小限に抑えながら最大限の成果を目指します。 

目標値が設定された場合もAdRollは入札額の最適化を実施し、効率的に最善のプレイスメントの確保を目指します。また目標値は入札ごとの予算上限額として設定し、予算超過を防ぎます。ただし最適化を実行したにも関わらず、コンバージョンやクリック、もしくはインプレッション獲得の過程において目標値を超過してしまう場合があります。ご了承ください。

備考:CPA、CPCもしくはCPMの目標値を小さく設定すると広告キャンペーンの露出を制限しかねません。目標は毎回20%以内の削減率で徐々に減らしていくことをお勧めします。

例えば、現在のCPAが10ドルの広告キャンペーンについてCPAを5ドルまで削減する場合、目標CPAをいきなり5ドルに下げるのではなく、8ドル(=10ドルの80%)から開始して、CPAを徐々に下げていくとよいでしょう。

目標CPA

目標CPAによる入札の実施には、広告キャンペーンが過去14日間で7回以上のコンバージョンを達成していることが必要です。広告キャンペーン開始から間もない場合、もしくはコンバージョン数の基準をまだ達成していない場合は、開始後でも目標CPAを設定できます。その場合、広告キャンペーンは自動入札モードで実行されます。

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直近の14日間で広告キャンペーンが達成したコンバージョンが7件以下の場合、このメッセージが表示されます。

広告キャンペーンで必要とされる実績データが集積されると、AdRollの入札オプティマイザーが自動的に目標CPAの適用を開始します。

 

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