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ウェブ広告推奨サイズ

ウェブ上でリターゲティングを実施する場合は、広告キャンペーンで少なくともこれら6種類の広告サイズを有効化しておくことをお勧めします。その理由については後ほど詳しく説明しますが、広告作成を今すぐ開始するお客様はこちらをクリックして必要要件をご確認ください。

基本的なリーチに

1. レクタングル(中): 300×250
2. ビッグバナー: 728×90
3. ワイドスカイスクレイパー: 160×600
4. モバイルビッグバナー:320×50

パフォーマンス向上に

5. ビルボード: 970x250
6. レクタングル(大): 300x600

上記の広告サイズはリーチあるいはパフォーマンスに大きな影響を与えるため、必須とされています。

慎重な検討を重ねてこの2つの要素の比重を決定することにより、広告キャンペーンにおける最適なパフォーマンスが実現します。パフォーマンスなきリーチは十分とは言えません。またリーチなきパフォーマンスでは潜在顧客に再びコンタクトする機会が制限されてしまいます。この2要素の理想的な組み合わせを実現するため、これらの広告による相互補完が重要なのです。 

主要ディスプレイ 3種類

レクタングル(中)、ビッグバナーおよびワイドスカイスクレイパーは最も広くサポートされている広告サイズです。これら3種類の利用により潜在顧客を獲得できる掲載場所が増え、組み合わせ次第でインベントリの80%以上が利用可能となります。これらの広告タイプはインベントリが豊富なため、インプレッションの費用(CPM)を抑えられる傾向にあります。これらのサイズの広告を組みこまずに広告配信すると、潜在顧客へリーチする際に広告キャンペーンの性能が十分に発揮されないことがあります。

広告の配信場所

レクタングル(中)広告は通常、インライン広告またはコンテンツの右側に表示されます。

ビッグバナー広告は通常、ページ上部に表示されます。

ワイドスカイスクレイパー広告は通常、ページ余白の左側か右側に表示されます。

モバイル

モバイルに移行しつつある世界では、モバイルビッグバナーの利用は必然と言えます。この広告サイズを利用しない場合、広告キャンペーンがデスクトップのみの配信に制限されてしまいます。

モバイルビッグバナー広告はコンバージョン数こそ低いものの、クリック数発生に優れています。その理由は単純です。モバイルユーザーは常にページ滞在時間が短く、スマートフォンでの決済手続きもデスクトップに比べると(まだ)スムーズではありません。モバイルデバイスで多くのコンバージョンは期待できませんが、それでもモバイル広告は適切に計画された広告キャンペーンにおいて重要な役割を担っています。モバイル広告はユーザーへのリーチや、メッセージによるホーム誘導、およびブランドの印象付けに強みを発揮します。

広告キャンペーンの実施目的が、高いインテントを持つユーザーをコンバージョンさせることに絞られている場合は、デスクトップ広告サイズに注力することも有効かもしれません。しかし企業認知度の強化を目的とする場合、この広告サイズの利用によってサイト訪問に使用するデバイスの種類に関わりなくユーザーの獲得が可能となります。 

広告の配信場所

モバイルビッグバナー広告はモバイルのウェブブラウザおよびアプリ内のいずれでも表示されます。

さらに大きい広告フォーマット

レクタングル(大)およびビルボード広告はページを開くと必ず目に入るので、潜在顧客に大きなインパクトを与えることができます。これら2つの広告サイズを利用している広告キャンペーンは、クリック数およびコンバージョンパフォーマンスメトリクス(CPCおよびCPA)において非常にパフォーマンスが高くなっています。

こうした大きな広告フォーマットのデメリットはコスト面で、CPMが高くなってしまいます。しかもページの大部分を占めてしまうため、サポートするパブリシャー数も多くありません。供給数が限られている場合、これらのインプレッションを獲得するにはかなり高値での入札を余儀なくされます。しかしながら、広告の表示頻度や露出度、CPCやCPAに表れるメリットを考慮すると、高額の入札額に見合った成果を得ることができます。

価値の高い掲載場所ということを踏まえ、ブランドや製品・サービスの宣伝にこれらの広告を活用しましょう。この広告フォーマットでは大きくて目立つ、美しい画像が有効です。

広告の配信場所

レクタングル(大)はページコンテンツの右側もしくは左側に表示されます。


ビルボード広告は通常、一等地であるページ最上部に表示されます。

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