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プロスペクティングコンバージョンの詳細分析

プロスペクティングを初めてご利用される場合

プロスペクティング広告キャンペーンの有効化から2週間後以降に分析レポートを生成してください。

 

Your Conversion Insights report is broken into three parts (Conversion Funnel, Campaign Trends, and Advanced Conversion Metrics) that work together to give you more insight into the conversion that occurred directly through your Prospecting campaign. Conversions that occurred with the assistance of your retargeting campaign(s) are not counted. To learn how to pull a Conversion Insights report, click here.

アトリビューションに関するご注意

コンバージョンを使用した分析レポートはコンバージョンのアトリビューション分析に基づいて広告キャンペーンのパフォーマンスを計測しているため、最終データはプロスペクティングのアトリビューション対象期間によって調整されたものを使用しています。

分析対象期間はビュースルー、クリックスルーコンバージョン共に30日間に設定されています。

 

コンバージョンファネル

ダッシュボードでは(プロスペクティング広告で)リーチしたユーザーのうちコンバージョンを達成した割合をコンバージョン率で表示します。しかし、このデータからはコンバージョン前の各プロセスで離脱したユーザーの割合を見ることができません。コンバージョンファネルレポートは過去30日間のトラフィックを計測し、プロセスごとに分類します。

 

プロスペクティングトラフィックでは次の4つに段階が分かれています:

1. Reach: How many unique people did prospecting deliver an impression to?

2. 新規訪問者:リーチからウェブサイトを訪問に移行したユーザー数。

3. Engaged visitors: How many new visitors ended up demonstrating strong engagement with your website by viewing three pages or more?

4. Conversions: Ultimately, how many conversions occurred? Total conversions is the sum of attributed view-through (VTC) and click-through (CTC) conversions. 

As traffic moves through the funnel we report on the advanced rate, which is the percentage of the previous group that made it to the next stage. The end conversion rate (percentage) describes the number of conversions that you got out of the initial pool of unique users reached.

 

広告キャンペーン動向

過去30日間のコンバージョンのアトリビューション

このグラフは過去30日間で発生したコンバージョン数を日単位で表示します。

過去30日間のコンバージョン単価(CPA)

このグラフはプロスペクティング広告キャンペーンから発生したコンバージョン1件あたりの平均費用を示しています。

CPA = ご利用金額をコンバージョン数で割ったもの

 

レポートデータの活用方法

 

過去30日間のコンバージョンのアトリビューション

ここではコンバージョンの獲得数を確認します。

記録されたコンバージョン数は日ごとに変動しますが、急激な増加や減少が起きた場合は新たなマーケット要因の発生が考えられます。例えばプロモーションを提供すれば、記録されるコンバージョン数が急激に増加するはずです。お客様の製品やサービスが季節性のものである場合、オフシーズンにはコンバージョン数が減少します。

 

過去30日間のCPA

 

ここではCPA傾向が下がることを確認します。

コンバージョンの推移に伴い、相対的コンバージョン単価も日を追って少しずつ変動していきます。しかし、CPAが大きく変動するときには広告キャンペーンの再検討が必要です。事業や広告キャンペーンを変更して購入決定に影響が及んでいませんか?例えば広告キャンペーンの調整のためにご利用料金を引き上げれば当然、CPAが最初に増加します。 

 

コンバージョンの詳細メトリクス

"コンバージョンの発生時期"はアトリビューション設定とは別の指標で、コンバージョン発生のタイミングを大局的につかむことができます。各訪問者が最後に広告キャンペーンに接触してからコンバージョンするまでの期間を個別に計測でき大変興味深いだけでなく、アトリビューション設定が実際のコンバージョンタイムラインと一致するか評価することにも役立ちます。

1. 最後に計測された広告インプレッションからコンバージョンまでの日数:訪問者が最後に見た広告インプレッションが配信された日から訪問者がコンバージョンするまでに要した時間の中央値 

2. コンバージョンまでに閲覧されたウェブサイトのページ数:コンバージョンを達成した訪問者が閲覧したページ数の中央値

3. From first visit before converting: How long it took the user to convert from the start of the session, i.e., when they landed on your website (The faster visitors are able to navigate around your website to convert, the better!)

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