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カスタムレポートの読み方

AdRollダッシュボードではトップラインにメトリクスを表示し、広告キャンペーンのパフォーマンスを常時レポートします。さらに、カスタムレポートを作成すれば各広告キャンペーンを深く掘り下げた分析が可能です。

パフォーマンスの評価期間は30日に設定することをお勧めします。傾向を的確に把握し、統計学的に有意性のあるデータが蓄積でき、慎重な意思決定を行うことができます。実際、検討データが多いほど、分析結果は統計的な信頼性を増すことになります。また四半期レポートを作成する広告主も多く、3か月単位でのパフォーマンス分析に役立てています。

 

レポートで使用される用語の説明

このセクションではパフォーマンスレポートで使用される専門用語やメトリクスを集め、簡単な用語集にまとめました。広告キャンペーンのパフォーマンスの評価にはレポート内容の理解が不可欠です。

広告キャンペーン設定関連

ステータス

各広告キャンペーンの状況

  • アクティブ:実施中の広告キャンペーンで、インプレッションを配信しています
  • 一時停止:広告キャンペーンは現在停止されていますが、いつでも再開できます
  • 完了:広告キャンペーンはすでに終了しており、再開できません
  • 強制停止:広告キャンペーンはAdRollが保留しています。詳細はカスタマーDelightチームまでお問い合わせください
広告キャンペーン 広告キャンペーンの名称を表示します
タイプ 広告キャンペーンタイプ(リターゲティングもしくはProspecting)を表示します
週当たり予算

広告キャンペーンが1週間で消化する上限金額の合計

作成日

広告キャンペーンが最初に作成された日付

開始日

広告キャンペーンが最初のインプレッションを配信した日付

終了日

広告キャンペーンが完了した日付(該当時のみ)

アクティビティ関連

期間中のご利用金額 選択した日付範囲で広告キャンペーンが消化した金額
インプレッション 選択した日付範囲で広告が表示された回数

 

メトリクス関連

CPM インプレッション1000回あたりの費用。選択した日付範囲で広告を1000回配信した時の平均費用
クリック数 選択した日付範囲で広告がクリックされた回数
CTR クリックスルー率。選択した日付範囲で全インプレッションのうち、クリックに結びついたインプレッションの割合
CPC クリック単価。選択した日付範囲の費用をクリック数で割ったもの
CPA コンバージョン単価。選択した日付範囲の費用をコンバージョン数で割ったもの
クリックCPA クリックスルーコンバージョン単価。選択した日付範囲の費用をクリックスルーコンバージョン数で割ったもの
合計コンバージョン(CV) 選択した日付範囲で発生した合計コンバージョン数(クリックスルーおよびビュースルーを合算)
合計CV率 コンバージョンに結びついたインプレッションの割合
クリックCV クリックスルーコンバージョン。広告のクリック後に発生したコンバージョンの数

CTC率

クリックスルーコンバージョン率。クリックスルーコンバージョンに結びついたインプレッションの割合

ビューCV

ビュースルーコンバージョン広告を表示後、クリックしなかったがコンバージョンを達成した場合のコンバージョンの数

VTC率

ビュースルーコンバージョン率。ビュースルーコンバージョンに結びついたインプレッションの割合

"補正後の"コンバージョン列

各列の定義は上記項目と同じです。ただし広告主プロフィールでアトリビューション設定を補正している場合は別です。お客様がアトリビューション期間をカスタム設定している場合、ダッシュボードでは補正前(デフォルト設定)と補正後のアトリビューションについてコンバージョンデータをレポートします。ダッシュボードで設定されている標準コンバージョン期間は7日間です。アトリビューション設定を補正する場合は、"設定"メニューで"アトリビューション"を開いて操作してください。

 

広告キャンペーンの実績を評価する

広告キャンペーンや広告のパフォーマンスを評価する際、CPCやCPAといったメトリクスは広告キャンペーンの成否を測る指標として広く利用されています。つまり原則としては、クリックの獲得やコンバージョンの促進にかかる費用が少なければ少ないほど、広告キャンペーンの効果が上がっていることを意味します。

広告キャンペーンで確認すべき点

各広告キャンペーンのCPCとCPAに注目してください。他よりも際立ってパフォーマンスが上回っている、もしくは下回っている広告キャンペーンを特定できます。

パフォーマンスが優れている広告キャンペーンは週次予算を増加して、実施規模を拡大しましょう。これらの広告キャンペーンのインプレッションを増やして、この顧客グループとのエンゲージメントを維持します。

改善が必要な広告キャンペーンについては、お客様の広告にオーディエンスの関心が反映されていない可能性があるのでクリエイティブを一新するか、予算の削減を検討してみてください。

広告で確認すべき点

広告キャンペーン内で掲載中の広告についてCPCとCPAを検証してください。効果を上げている広告の成功要因を割り出し、お客様のクリエイティブチームと共有して今後の広告作成に反映させます。

 

正確な全体像を知るために

CPCやCPAはわかりやすいパフォーマンスの評価方法ですが、広告キャンペーンの評価方法は他にもあります。これらのメトリクスは広告キャンペーンのアクティビティを検証する1つの方法に過ぎません。トップラインに表示するメトリクスはお客様ご自身で決定し、基準とする数値を設定してください。広告キャンペーンのパフォーマンスを月ごとに比較する際に役立つはずです。

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