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ブランド知名度

AdRollのBrand Awareness広告キャンペーンは、適切なオーディエンスの発掘に効果を発揮します。またクロスチャネル広告キャンペーンをGoogleやFacebook、Instagramなどで実施したり、ファネル全体の観点からその成果を計測することも可能です。リターゲティング広告キャンペーンと違ってBrand Awarenessのユーザーはお客様サイトを閲覧していませんが、お客様サイトの見込み客となる可能性が非常に高いと考えられます。

 

広告キャンペーンのセットアップ

クリエイティブに関するガイダンス

広告キャンペーンに使用するクリエイティブはリターゲティングの場合と同様に、推奨するサイズをすべて準備することをお勧めします。

サイトやフィードに溶け込んで表示されるネイティブ広告は、お客様のサイトに新しいトラフィックを呼び込む場合に特に効果を発揮します。

新しい顧客に対してブランドの認知向上を図る場合は、動画広告も有効です。

Brand Awareness広告キャンペーンではブランド掲示を強く打ち出したライフスタイル関連の画像を使うと、お客様ブランドの認識がまだ浅い新規の顧客にアピールでき、効果的です。こうした広告は顧客にお客様のブランドを紹介し、情報提供するためのもので、コンバージョンを促すためのリターゲティング広告キャンペーンとは目的が異なります。

広告仕様

AdRoll Brand Awareness広告キャンペーンの実施には弊社のデータセットへのオプトインが必要です。取得したクッキーをAdRollが広告主の間で転送することはありません。またAdRollでは、他の広告主がお客様のオーディエンスを明示的にターゲティングする行為を禁じています。

リターゲティング広告キャンペーンとは異なり、広告キャンペーンのセットアップでは具体的に地域を指定してターゲティングすることも必要です。国や州、市もしくは郵便番号から地域を選択してください。指定もしくは除外する地域は1万件まで選択できます。

参照するメトリクス

AdRoll Brand Awareness広告キャンペーンはお客様のサイトを訪れたことがなく、お客様のブランドに馴染みの薄いユーザーをターゲットとしています。

これらの広告キャンペーンで促進できるダイレクト(またはラストタッチ)コンバージョンは、一般的にリターゲティング広告キャンペーンに比べて少なくなります。Attractの主な目的は高品質の新しい顧客をサイトに呼び込むことで、ここで得た顧客がその後のリターゲティングキャンペーンでリーチの対象となります。

そこで弊社ではBrand Awareness広告キャンペーンの価値を正当に評価できるよう、レポート機能に新たなメトリクスを追加しました。

  • 新規訪問者:広告のクリック後にお客様サイトを訪問した新しいユーザーの数。ただし、これまでにお客様を訪問したことがないユーザーとします。

  • エンゲージメントの高い訪問者:広告のクリック後にお客様サイトを3ページ以上閲覧した訪問者の数。

トラフィック量の少ないウェブサイトで実施する場合

お客様のウェブサイトのトラフィック量が多くない場合でもAdRoll Brand Awareness広告キャンペーンの実施は可能です。高インテントの訪問者について十分な情報があれば、実施に問題はありません。AdRollがAdRollリターゲティング広告キャンペーンから詳細な情報を収集して、強力なAdRoll Brand Awarenessオーディエンスを構築します。

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