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広告を成功させる秘訣

オーディエンスがブランドとエンゲージメントを結ぶ時には広告が大きな役割を果たします。広告は広告キャンペーンの中核をなすと言ってもいいでしょう。

Our creative team is constantly busy improving the ads that we make. So what are some tips for creating effective ads?

Four steps to ad success:

  1. オーディエンスを理解し、リターゲティングに適したデザインにする
  2. 魅力的なクリエイティブを作成する
  3. 広告要素をすべて活用しましょう
  4. Variety is key 

オーディエンスの反応を分析しましょう

重要なのは先入観を抱かずにオーディエンスにアプローチし、きめ細かに販売戦略を発展させることです。広告を使って常に新たな戦略を展開することは、成果が上がる戦略、上がらない戦略を見極め、ひいてはオーディエンスの的確な理解へとつながります。広告キャンペーンは次第に高レベルのパフォーマンスを維持するようになるはずです。

顧客の志向を把握することは重要です。顧客が価値を置いているものとは何でしょうか?

 

あなたのビジネスについての訪問者の理解を向上させる
あなたが提供するものの価値を正当化する
Remind the visitor of their interest 
ウェブサイトを初めて訪問したときには見逃してしまったかもしれない製品または機能をハイライトする
コンバージョンのためのさらなるインセンティブを提供する

 

魅力的なクリエイティブを作成する

ウェブ広告を作成するときは、シンプルに考えましょう。ウェブは非常に賑やかな場所です。このため、訪問者の目を惹き付けるためには、画像とメッセージを明確にしておくことが重要です。

広告では、画像とテキストのバランスが取れていなければなりません。最も強力なセールスポイントを特定し、簡潔にしましょう。 メッセージは、クリックを促す画像で補強します。

あなたの広告にとって、他の広告だけでなく、ウェブサイトのコンテンツも競争相手です。広告を目立たせるためには、大胆なデザインと強力で関連性のある画像を使いましょう。過去の実績から見て、ホワイトのバックグラウンドはほとんど目立ちません

Clicks may be the strongest indicator of ad engagement, but brand exposure can have a huge impact on keeping your company top-of-mind. Place your logo prominently and use contrasting background colors to help it stand out.

広告主が訪問者に期待する行動がそのクリックならば、訪問者にクリックするインセンティブを与えましょう。限定割引や送料無料といったプロモーションは、クリックを促してその顧客をウェブサイトに連れ戻し、最終的にコンバージョンへと繋ぐ戦略として手軽に実行できます。

訪問者の注意を引くことができたら、今度は彼らにどんなアクションを期待しているのか知らせましょう。強いコールトゥアクションがあれば、広告にクリックしてくれるように訪問者を後押しできます。

 

Take all ad elements into consideration

Facebook広告作成のポイントは、広告要素をすべて活用することです。タイトルと本文(ニュースフィードの場合はメッセージも利用可)、2つの広告要素を工夫して効果的な広告を作成しましょう。

Facebook is a social network, so use your text fields to encourage your visitors to be social. Ask questions in your message or title. The more interaction your visitors have with your ad, the more likely your post will start to appear naturally on their friends' news feeds. 

キーワードやアイディアを大文字にすると注目を集めることができますが、使いすぎると広告がスパムのように見えてしまい逆効果となってしまったり、さらにはFacebookによって広告を停止させられてしまうこともあります。感嘆符についても同様です。配置場所をよく考え、効果的に利用してください。

カラフルな画像は人目を引きます。以前に見たことのある投稿は飛ばされてしまう可能性が高いので、開始時に広告アセットの種類を揃えておくことで広告キャンペーンを常に最新の状態に保ち、定期的に更新するように心がけましょう。

 

Variety is key

We work better together

The three most popular web ad sizes (300x250, 160x600, and 728x90) represent the majority of available inventory—make sure you have them. Upload ads in as many sizes as you can. You don't want to miss out on a potential high-value impression because you didn't have an ad in that size.

But variety is not just limited to ad sizes for web. Having variety in Facebook campaigns is important, too. Different types of creative may appeal to different individuals in your audience pool. Test a variety of ad messaging to increase your ability to engage everyone in your audience.

最後にお伝えしたいのは、長期的な視野に立って広告のラインナップを強化することの重要性です。バナー広告疲労(目にするたびに広告のインパクトが減る現象)が始まらないよう、広告キャンペーンのクリエイティブは定期的に更新し、オーディエンスに何度も同じ広告を表示しないように気をつけましょう。

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