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ROIを使用して広告キャンペーンのパフォーマンスを評価する

投資収益率(ROI)は投下した金額$1に対して得られた収益を測るものです。ROIがプラスであれば、ご利用金額よりも利益が多いことを意味します。

ROIは収益合計を投資額合計で割って算出します。

 

広告キャンペーンのROIを確認する

コンバージョンオーディエンスを設定すると、ダッシュボードでROIが表示されるようになります。広告キャンペーンの収益を計算するためには以下の情報が必要となります:

  • お客様が考えるコンバージョンの定義。
  • お客様が考えるコンバージョン1回の価値。

目標はコンバージョンオーディエンスの設定で定義します。

各目標の数値を設定する場合、固定値を定義するか、もしくはエンハンスドコンバージョントラッキングを使ってオーダー値を動的にトラッキングすることもできます

 

コンバージョンに固定値を設定する

すべてのコンバージョンに1つの固定値を設定すると、各コンバージョンの値はすべて同じということになります。各オーダーのオーダー値があまり変わらない場合はこの方法をお勧めします。

広告キャンペーンの(固定値の)収益を計算する場合は、この広告キャンペーンに起因するコンバージョンの数にコンバージョン値をかけます。

エンハンスドコンバージョントラッキングの仕組みについての詳細はこちらをご覧ください。Eコマースストアではほとんどの場合、オーダー値に固定値はありません。この場合は、エンハンスドコンバージョントラッキングを使ってオーダー値をダイナミックに計測する方がより正確です。

プラットフォームによっては別途、操作手順が必要な場合があります。こちらで詳細を確認してください。

 

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