広告キャンペーンに充当する予算はサイトのユニーク訪問者数によって決定すると言っても過言ではありません。サイトトラフィックが多ければより多くの金額が必要となり、結果として予算を有効に使うことができます。広告主は広告キャンペーンのセットアップ時にこの点を考慮に入れ、広告キャンペーンで目的を達成すると同時に最大限まで効果を発揮させることが必要です。
弊社ではAdRoll初回利用時に、広告キャンペーン設定時の当初予算について目安となる金額をご案内しています。推奨する予算額はターゲティングするセグメントの規模に応じて以下のようになっています。なお、これらの訪問者数は90日間の有効期間に基づいています：
- 訪問者数10,000～25,000の場合：1日あたり¥55 – ¥110
- 訪問者数25,000～50,000の場合：1日あたり¥110 – ¥215
- 訪問者数50,000～100,000の場合：1日あたり¥215 – ¥430
- 訪問者数100,000～500,000の場合：1日あたり¥430 – ¥2150
上記の予算は有効期間が90日間の訪問者リストを使用し、インベントリを最大限までリーチした場合を想定して算出しています。
プロモーションの活用
新製品の発売、割引、口コミ広告キャンペーンといった大規模なプロモーションを実施するとウェブサイトのトラフィックを急増させることができます。その結果、リターゲティングリストはプロモーション実施期間中よりも大きくなり、長続きします。プロモーション実施後の費用や変動の見通しを立てる場合はこの点に注意することが必要です。
季節性に合わせた予算調整
ほとんどのビジネスには、季節によるトラフィックと関心のアップダウンがあります。アメリカ合衆国の確定申告書類作成用ウェブサイトでサイトのトラフィックが増加するのは2月から4月にかけてでしょう。休暇先情報や旅行情報のウェブサイトでも、ハイシーズンやローシーズンがしばしば見受けられます。小売やE-コマースのウェブサイトは、休暇シーズンに向けて上向きのカーブを描きます。