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FacebookやInstagramでBrand Awarenessを実施する場合

AdRollのBrand Awareness広告キャンペーンは、適切なオーディエンスの発掘に効果を発揮します。またクロスチャネル広告キャンペーンをGoogleやFacebook、Instagramなどで実施したり、ファネル全体の観点からその成果を計測することも可能です。また高インテントのオーディエンスとして認識されていないがFacebookやInstagramでは接触したことがあるユーザーを検出することもできます。

Facebookの類似広告キャンペーンでは既存の顧客の中でも高パフォーマンスのユーザーと共通の属性を持つユーザーにリーチします。そのため新しくリーチしたユーザーはお客様サイトに興味を持つ可能性が高くなります。

広告キャンペーンのセットアップ

  1. 初めにオプトインしていることを確認してください。

  2. 広告キャンペーンタブで広告キャンペーン作成をクリックします。

    1. 左側のナビゲーションメニューで広告キャンペーンのタブを開きます。

    2. 広告キャンペーンの作成をクリックします。

    3. ドロップダウンメニューからソーシャルでブランド認知度を向上を選択します。

    4. 広告キャンペーンタイプのセクションで類似購買層および関心項目コンテクスチュアルターゲティングのいずれかを選択します

    5. 広告キャンペーン名、予算、最適化戦略、日付を設定します。詳細オプションでは広告グループを作成できるほか、時間帯指定配信フリークエンシーキャップを設定することができます。

      • 購買層および関心項目の広告キャンペーンの場合、ソースオーディエンスを1件以上選択することが必要です。

新しいオーディエンスを作成

  1. ソースオーディエンスを選択します。

    • オーディエンスの作成には、サイトオーディエンスまたはCRMオーディエンスのいずれかをデータ元として選択できます。ここではコンバージョンオーディエンスを使うことをお勧めします。

    • ソースオーディエンスとなるユーザーの必要最低人数は100人です。

  2. オーディエンスの地域を選択します。Facebookではオーディエンスにそれぞれ国名を割り当てるよう定めています。

  • 広告キャンペーンのセットアップ画面にある地域セクションでジオターゲティングを設定することができます。

  • 例:ニューヨークをジオターゲティングする場合、アメリカに類似するセグメントを始めに設定してからニューヨークをジオターゲティングします。2か国以上をターゲティングする場合、国ごとに類似セグメントを作成する必要があります。

  • オーディエンス規模を選択します。

    • 類似ユーザーの最適化:この方法はオーディエンス規模は最も小さくなりますが、ソースオーディエンスに最も近く(ソースオーディエンスとのかい離度1%)なります。

    • リーチの最適化:この方法で形成されるオーディエンス規模は大きくなりますが、ソースオーディエンスとの類似性は低くなります(ソースオーディエンスとのかい離度5%)。

    • 類似性とリーチの間でバランスを最適化(推奨):この方法ではオーディエンスを1-20のスケールを使ってオーディエンスの形成方法をカスタマイズします。スケールが1に近いほどオーディエンス規模は小さく(類似性は高く)なり、20に近いほど規模が大きく、ばらつきが大きくなります。

  • 予算と入札戦略を追加します。

  • これで開始準備の完了です。

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