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手動設定の広告キャンペーンの最適化

リターゲティングで高い成果を挙げる上で、広告キャンペーンの最適化は欠かせません。AdRoll広告キャンペーンの自動運用をオプトアウトしている場合でも、わずかな作業で手動広告キャンペーンによる成果を大きくすることが可能です。

AdRollはこれまでの10年間、3万件を超えるお客様にご利用いただき、あらゆる業態を対象に広告キャンペーンの最適化を実施してきました。このセクションではこれらの経験を踏まえ、最適化のポイントを説明します。

トピック一覧:

パフォーマンス向上の工夫

リターゲティングのパフォーマンス向上には次のような方法が有効です。

  1. コンバージョンオーディエンスが正常にトラッキングしているか確認する

    • トラッキングの実行状況を確認する方法はこちらをご覧ください。

  2. 広告キャンペーンが正しくセットアップされているか再確認する

    • 広告グループ1件につき、1件のオーディエンスを確実にターゲティングします

    • オーディエンスを適切に除外します(「認知」オーディエンスから「検討」を除外して重複を避ける)

    • 広告をすべて(もしくは大多数)の推奨サイズで用意します

  3. メールリターゲティングを活用して全体的なクリックCPAを削減する

    • 実施によって全体的なクリックCPAが削減できます

    • メールリターゲティングをご検討の場合は、AdRollメールをお勧めします。

  4. パフォーマンスが最も高い広告キャンペーンを調べる

    • パフォーマンス目標を上昇させても広告キャンペーンが予算を消化しきれない場合は、クッキー有効期限を5日から7日ほど延長します。
    • パフォーマンスの高い広告キャンペーンが予算を消化している場合は、パフォーマンスがそれほど高くない広告キャンペーンから一部の予算を移動して予算を増額します。

    • 広告キャンペーンが予算の全額を消化していない場合は、広告キャンペーンのパフォーマンス目標を上げて(目標CPCを¥1.00から¥1.25に変更)、リーチを拡大します。

      • 変更当初は目標値の増加率を25%以内とすることをお勧めします

      • パフォーマンス目標は最初の広告キャンペーンセットアップ時に設定できます。また広告キャンペーン期間中はいつでも変更可能です。

  5. パフォーマンスが非常に低い広告キャンペーンを調べる

    • クッキー有効期限を5日から7日ずつ、段階的に短縮します
    • 広告キャンペーンのパフォーマンス目標を削減(CPCを¥1.25から¥1.00に変更するなど)します

      • パフォーマンス目標は最初の広告キャンペーンセットアップ時に設定できます。また広告キャンペーン期間中はいつでも変更可能です。

    • フリークエンシーキャップを減少させます

      • 注:この値はすべての広告キャンペーンで自動的に最適化されているため、フリークエンシーキャップの手動編集はウェブ広告キャンペーンのみ実行できます。

    • 予算を削減します

      • 予算を徐々に削減し、パフォーマンスが優れている広告キャンペーンに移動させます。

    • パフォーマンスが改善されない場合は、広告キャンペーンを一時停止します。

  6. 次のコンテンツを変更してみます。

    • 広告クリエイティブ

    • 広告およびCTAコピー

    • ランディングページ

 

予算全額を使い切るためのポイント

高パフォーマンスの広告キャンペーンを優先的に調整し、低パフォーマンスのものを最後に回します。

  1. オーディエンス規模を拡大する

    1. オーディエンス期間を延長(オーディエンス期間を30日間から45日間に変更など)します

    2. オーディエンスの範囲を拡大します

      • 広告グループ1件につきオーディエンス1件の原則を守ります

      • 新しいオーディエンスをターゲティングする場合は除外を設定します

  2. 広告キャンペーンのパフォーマンス目標を増加する

    • パフォーマンス目標は最初の広告キャンペーンセットアップ時に設定できます。また広告キャンペーン期間中はいつでも変更可能です。

  3. フリークエンシーキャップを増加する

    • 注:この値はすべての広告キャンペーンで自動的に最適化されているため、フリークエンシーキャップの手動編集はウェブ広告キャンペーンのみ実行できます。

  4. 広告をすべて(もしくは大多数)の推奨サイズで用意します

  5. 開始前に必ずSafariとクロスデバイスターゲティングにオプトインしてください

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