お客様が複雑な操作をせずにAdRollを利用できるよう、AdRollでは人工知能を活用して広告スペースを購入しています。広告オークションの入札から広告スペースの購入までAdRollのプログラムがリアルタイムで処理します。
AdRollではリアルタイム入札、またはオークション方式による広告スペースの購入をメインとしています。つまりAdRollはお客様に代わって広告インベントリの膨大なオークションに参加します。広告オークションは広告ネットワーク、ウェブサイトの集合体、広告エクスチェンジ（広告ネットワークが参加した大きなマーケットプレース）などで構成されます。お客様はAdRollを通じて、500以上のネットワークやエクスチェンジの他、パブリシャーとの直接取引が可能となります。
AdRollは訪問者のサイト行動や購入商品の情報など、お客様の顧客に関する情報をすべて集積させ、AdRollの持つリソースと組み合わせることによって機能します。AdRollはユーザーシグナルを3400万件以上読み取り、1秒当たり250万件の入札額を予測して広告スペースを購入します。
入札のチャンスが発生する都度、AdRollは次のプロセスを実行します。
- 検討プロセス：次の要素についてユーザーや広告スペースなどの情報を検討
- ビューアビリティを予測します。
- ユーザーインテントを予測します。
- 入札が可能で、かつ獲得の可能性が高い価格を予測します。
- ユーザーが広告とエンゲージメントを結ぶかどうかを予測します。
- 入札するか決定します。入札する場合は広告スペースに対する入札の上限金額を決定します。
- 広告スペースの獲得後、適切なユーザーに配信するため、ポリシーやサイズ要件を満たした広告を作成するようお客様に促します。
開始直後からAdRollはお客様サイトの内容やオーディエンスについて学習を始めます。時間の経過と共に配信結果は向上していきます。AdRollでは広告キャンペーンについて、開始から1ヶ月間は次のように成果を計測します。
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第1週 |
サイト訪問者や訪問者のサイト行動についてデータを収集します。 |
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第2週 |
各チャネルを総合してパフォーマンスの高い広告を判別します。 |
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第3週 |
これまでのデータを基に、優良な見込み顧客を識別します。 |
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第4週 |
目標の達成に向けてパフォーマンスを調整します。 |
AdRollを使って広告配信の成果を向上させたいとお考えのお客様は、お客様の広告キャンペーンに最も効果的に機能する適切なアトリビューションプランの実行について、弊社のブログ記事を参照してください。