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自動運用キャンペーンの概要

自動運用キャンペーンでは単一の全体予算を共有することで、パフォーマンスの高い広告キャンペーンを優先して価値の高い広告スペースに配信します。パフォーマンスの高い広告に対するこの自動配信の仕組みはAdRollの最適化エンジンが担っています。自動運用キャンペーンは広告キャンペーンのセットアップ時に設定した目標(CPCを$3とするなど)に基づき、パフォーマンスを評価します。

自動運用キャンペーンのセットアップ方法

ご注意:このセクションはAdRollを新規に利用開始するお客様を対象としています。既にAdRollで広告配信しているお客様は、こちらの記事で実施中の広告キャンペーンを自動運用キャンペーンに移行する手順をご参照ください。

 

      1. AdRollで利用登録します。AdRollアカウントを既にお持ちのお客様は、広告キャンペーンのタブで広告キャンペーン作成をクリックしてください。

      2. 自動運用キャンペーン作成を選択します。

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      3. 1ヶ月あたりのトラフィック量を記入します。直接記入もしくは、Googleアナリティクスに接続してデータを取得してください。オーディエンス規模に応じて効果的な予算額をAdRollが提示します。Googleアナリティクスに接続すると、アナリティクスで設定した目標URLから1ヶ月あたりのトラフィック量とコンバージョンオーディエンスを調べることができます。

      4. インベントリソース、スケジュール、予算およびパフォーマンス目標を選択してください。パフォーマンスを最大限に高めるため、インベントリソースは3種類すべてを選択することをお勧めします。

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      5. 広告をアップロードします。ウェブ広告のサイズは以下の各種類を1件以上用意することをお勧めします:160x600、300x250、300x600、320x50、728x90、970x250。およびFacebook広告サイズ600x315を1件以上。

      6. Facebook広告をアップロードした場合は、必須項目のテキストフィールドおよびタイトルフィールドに必ず入力してください。

      7. お客様サイトに紐づけられているFacebookアカウントに接続します。

      8. メール広告を設定します。

        1. 開始するをクリックします。まず広告配信先の地域がドロップダウンリストに含まれていることを確認してください。

        2. (オプション)件名およびメール本文を編集します。ここで設定するのはサイト訪問者を対象としたトリガータイプのメールで、配信数を絞り込み、高い反響を見込みます。またAdRoll以外で実施しているニュースレター形式の広告キャンペーンがある場合はその補完的要素も担います。

      9. コンバージョンオーディエンスを設定します。レポート生成時に使用するほか、顧客開拓に向けてAdRollのシステムがコンバージョンデータを学習する際にもこの設定を使用します。

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        オンライン広告キャンペーンの実施による効果を理解する上で、コンバージョンのトラッキングは必ず実施したい項目です。コンバージョンには販売や利用登録、フォーム記入などが定義できます。

        1. AdRollではオーディエンス作成にURLパターンを使用します。例えば/thanksを指定すると、URLの末尾が/thanksという文字列を持つページを検出させることができます。

        2. オーダーIDがある場合はワイルドカード(*)を使用すると、特定の文字列の前か後ろに付いているURLすべてを検出できます。例えば/thanks*と指定すると、www.example.com/thanks?orderid=1223を検出します。

        3. ワイルドカードは柔軟性が高いため、設定を簡易化できる点が特徴です。例えばコンバージョンURL以外に"confirmation"の文字列を含むURLはないことが判っている場合は、*confirmation*をルールとして設定できます。これによりコンバージョンが適切に検知されるようになります。

      10. 支払い情報を入力後、開始をクリックします。

 

自動運用キャンペーンの開始後について

キャンペーンは開始後、自動運用キャンペーンのセクションに表示されるようになります。

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NG:

    1. 広告キャンペーンは開始から2~4週間かけて最適なパフォーマンスを達成します。それまでは設定の変更をしないことをお勧めします。

    2. 自動運用キャンペーンは、通常の広告キャンペーンと違い、単一の予算を共有します。そのため、自動運用に含まれる各広告キャンペーンは予算レベルが日々変動することとなります。

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