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広告キャンペーンの概要を把握する

全広告キャンペーンの概要を確認する

広告キャンペーンの全体的な実施状況を確認する場合は広告キャンペーンのタブを開きます。また、広告キャンペーンをタイプやチャネル、ステータスなど条件ごとに表示させることも可能です。ページ上部の日付欄でレポート期間を指定すると、その日付範囲内の実施状況を把握できます。広告キャンペーン全体のパフォーマンス概要は広告主プロフィール上部のトップラインメトリクスに表示されます。

アクティビティグラフ

アクティビティグラフではインプレッションと利用金額またはCTRをデフォルト表示し、これら2つの項目の推移を傾向線を使って表示します。これらの変数をデフォルト項目として設定することにより、一定期間における広告キャンペーンの配信量を確認できるようにしています。

他の変数についてもグラフでの確認が可能です。ドロップダウンメニューで表示したい項目を選択するとグラフが更新され、パフォーマンスを表示します。例えばCPCまたはCPAを選択すると、グラフの変数がご利用金額からパフォーマンスに切り替わります。

メトリクスのカスタマイズ

ホームページに表示するメトリクスは以下の手順でカスタマイズします。

  1. グラフのメトリクスの中から、各アイテムの右側にあるボタンをクリックして選択します。
  2. KPIをカスタマイズする場合は任意の順番でメトリクスの組み合わせを作り、ドラッグアンドドロップします。
  3. 完了をクリックします。

広告キャンペーンのフィルタリング

フィルタリングには以下の条件を使うことができます:

  • チャネル:ウェブ、ソーシャル、Emailを任意で組み合わせます
  • タイプ:Brand Awarenessまたはリターゲティングのいずれかを選択します
  • ステータス:広告キャンペーンのステータスごとに表示します
  • 検索:広告キャンペーン名で検索したり、特定の広告キャンペーン名を指定検索できます

フィルタリングを実行すると、広告キャンペーンの概要と各広告キャンペーンの内訳の両方で結果を表示します。

個別広告キャンペーンの内訳をグループ化する

グループ化には以下の条件を使うことができます:

  • なし(条件を設定しない):すべての広告キャンペーンが同じテーブルに表示されます
  • チャネル:ウェブ、ソーシャル、Emailで広告キャンペーンをグループ化します
  • タイプ:Brand Awarenessとリターゲティングに分類して広告キャンペーンを表示します

広告キャンペーンの編集と一時停止

このセクションでは広告キャンペーンの編集方法とステータスの管理方法について詳しく説明します。

コンバージョンオーディエンス別にメトリクスを表示する

広告キャンペーンタブで列のカスタマイズを選択すると、特定のコンバージョンオーディエンスを表示させることができます。

 

用語とメトリクスの説明

このセクションではパフォーマンスレポートで使用される専門用語やメトリクスを集め、簡単な用語集にまとめました。

動画再生25%

動画の25%以上を視聴したユーザーの数。

動画再生50%

動画の50%以上を視聴したユーザーの数。

動画再生75%

動画の75%以上を視聴したユーザーの数。

動画再生100%

動画の100%を視聴したユーザーの数。

アトリビューションCV

選択したアトリビューションモデルを使用した場合に、AdRoll広告にアトリビューションがあるCVの数

アトリビューション収益

選択したアトリビューションモデルを使用した場合に、AdRoll広告にアトリビューションがあるCVから発生した収益。

直帰率

サイトを1ページだけ閲覧して離脱した新規訪問者の割合。

チャネル

広告キャンペーンの配信先として設定した媒体。

クリックアトリビューション収益

広告のクリック後に到達したコンバージョンによって発生した収入の合計。

クリックCPA

クリックスルーコンバージョン単価。広告クリックによって到達したコンバージョン1件に対する平均利用額。

クリックROAS

クリック投資利益率。広告クリックによって到達したコンバージョンによって得られた、広告利用額1ドル当たりの利益。

クリック

1つの広告がクリックされた回数。

CV (コンバージョン)

配信した広告のクリックもしくは表示によって達成された目標アクション。

エンゲージメントの高い訪問者1人当たりのコスト

エンゲージメントの高い訪問者(サイトを3ページ以上閲覧した新規訪問者)に対する平均利用額。

新規訪問者の獲得単価

新規訪問者1人をサイトに呼ぶ込むために利用した平均利用額。

CPA

コンバージョン単価。コンバージョン1件あたりの平均利用額。

CPC

クリック単価。1クリックあたりの平均利用額。

CPM

インプレッション1000回あたりの費用

作成日

広告キャンペーンが最初に作成された日付。

CTC率

クリックスルーコンバージョン率。コンバージョンにつながったクリックの割合。

クリックスルーCV(CTC)

配信した広告のクリックによって達成された目標アクション。

CTR

クリックスルー率: クリックに結びついたインプレッションの割合。

1日当たり予算

1日分として設定した平均利用金額。毎日の利用金額は最大で20%程度変動することがあります。ただし、毎月の1日の利用平均金額は設定した予算以下に抑えられます。

終了日

広告キャンペーンの終了日として設定した日付。

エンゲージメントの高い訪問者

サイトを3ページ以上閲覧した新規訪問者数。

インプレッション

広告配信の場合は広告の表示回数。メール配信の場合はメールの開封数。

インフルエンスド コンバージョン

広告によるタッチまたはアシストが発生したが、適用中のモデルではアトリビューション評価されないコンバージョン。

新規訪問者

設定したオーディエンス期間内にサイトを初めて訪問したユーザーの数。

開封数

メールの開封総数。

開封率

送信メールのうち開封された割合。

ROAS

投資利益率。広告費用1ドルあたりの利益。

スケジュール

広告実施期間として設定した日付。

送信数

送信メール総数。

ご利用金額

広告配信に使われた費用。

開始日

広告キャンペーンが最初のインプレッションを配信した日付。

合計コンバージョン(合計CV)

アトリビューション期間の30日間以内に達成したコンバージョンの合計数。

タイプ

Brand Awarenessかリターゲティングのいずれかを選択します。Brand Awareness広告キャンペーンは購買意欲の高い既存顧客と類似するユーザーを発掘することが目的です。一方、リターゲティング広告キャンペーンはコンバージョンせずにサイトを離脱したユーザーを呼び戻すことを目的とします。

ビューアトリビューション収益

広告の表示後に到達したコンバージョンによって発生した収入の合計。

ビューCPA

ビュースルーコンバージョン単価。広告表示によって到達したコンバージョン1件に対する平均利用額。

ビューROAS

ビュー投資利益率。広告表示によって到達したコンバージョンから得られた、広告利用額1ドル当たりの利益。

ビュースルーコンバージョン(VTC)

ユーザーが表示された広告をクリックしないで達成した目標アクション。

動画完了率

動画の100%を視聴したユーザーの数をその動画配信のインプレッションの総数で割ったもの。

VTC率

ビュースルーコンバージョン率。コンバージョンにつながった広告表示の割合。

 

メトリクスの算出方法

算出メトリクス

算出式

表示単位

CTR

クリック/インプレッション

%

開封率

開封数/送信数

%

CPC

利用額/クリック数

$

CPM

利用額/インプレッション

$

CV (コンバージョン)

ビューCV+クリックCV

#

CPA

利用額/コンバージョン

$

CTC率

クリックCV/クリック

$

クリックCPA

利用額/クリックCV

$

VTC率

ビューCV/インプレッション

%

ビューCPA

利用額/ビューCV

$

ROAS

アトリビューション収益合計/利用額

>x

クリックROAS

クリックアトリビューション収益合計/利用額

X

ビューROAS

ビューアトリビューション収益合計/利用額

X

開封率

開封率/送信数

%

新規訪問者の獲得単価

利用額/新規訪問者数

$

 

レポート各部の説明

AdRollのレポートタブではレポート項目を毎回指定する必要はありません。広告プレイスメントからコンバージョンパフォーマンスまで、様々な項目について各種レポートを作成します。強力かつ柔軟なレポート機能によって、必要な情報を即座に表示することが可能です。

初期設定のレポートタイプに含まれる項目:

  • 広告プレイスメント:広告の配信場所を表示します。
  • 詳細コンバージョンレポート:AdRoll広告キャンペーンで獲得したすべてのコンバージョンを詳細リストで表示します。
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