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Setting Up Blended Attribution

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Attribution Modeling

Attribution is the process of identifying and assigning a value to a combination of events and user actions that contribute to a desired outcome. For display advertising, attribution typically looks to identify which channels and customer touchpoints influence a user's decision to convert on site.

View-through and Click-through Conversions

A click-through conversion occurs when a customer directly clicks on one of your ads and completes a desired action on your site. A view-through conversion occurs when a customer sees one of your ads online and subsequently converts on your site without ever having clicked the ad. (By opening up a new tab and typing your website in, directly searching for your company, etc.) This is important because, according to our and third party research, the majority of your audience does not click on ads. In fact, only about 16% of online users account for 100% of all clicks on display advertising.

Blended attribution takes into account both view-through and click-through conversions when measuring the impact of your display advertising campaigns. This can help you more accurately assign marketing dollars to the channels and individual touch points that are playing the biggest role in convincing your customers to convert.

When assessing which attribution model is right for you, it’s important to understand that many users interact with advertising in different ways. While click-through conversions make it easy to see that someone interacted with your ad, this form of measurement can miss out on capturing the full customer journey.

It is also important to note that customers interact with display campaigns and search campaigns in different ways.

Consider this

Quando un utente cerca informazioni in un motore di ricerca, lo fa con l'intenzione di fare clic su un link ed essere indirizzato a un sito diverso.

Le campagne di AdRoll non si limitano alla semplice ricerca e incorporano centinaia di network e piattaforme di scambio che offrono pubblicità display di alta qualità. Quando misuri campagne che incorporano così tanti canali, può essere utile valutare le conversioni via clic e via visualizzazione.

Consider this

Un utente a cui viene distribuita pubblicità display si trova in genere su un sito che non ha intenzione di abbandonare immediatamente (es. pagine di social media, siti di notizie, pagine di sport e così via). In questo caso è più logico includere le visualizzazioni degli annunci nella misurazione del successo della campagna. Il riconoscimento del marchio e le visualizzazioni sono il modo in cui puoi mantenere la tua azienda impressa nella mente dei visitatori e convincere i clienti che non faranno direttamente clic su un annuncio per effettuare una conversione.

 

Vantaggi dell'attribuzione blended

Though incremental conversions can come from users who have clicked on an ad, they can also come from users who have seen an ad and then navigated back to your site at a later time. This is why we consider both view-through conversions and click-through conversions when measuring campaign success. In fact, a recent study shows that the audience of people that click on ads the most fall under the age of 25 or over the age of 65. However, these demographics are reversed when the study looked at the audience of people who actually convert online, finding that audience to fall between the ages of 25—44. If you are only measuring the audience of people who click on ads, there is a chance that you are missing out on the core audience of people who actually spend money online.

 

Come assegnare il credito alle conversioni via visualizzazione

Una finestra temporale è la quantità di tempo che un inserzionista lascia trascorrere dopo che si verifica il punto di contatto del cliente. Se si verifica un punto di contatto dopo la chiusura della finestra, tale canale non riceverà più il credito. La modifica della finestra temporale può aiutarti ad adattare il modello di attribuzione al tuo ciclo economico specifico. Ad esempio, se il ciclo di vendita è più breve (come osserviamo solitamente con i clienti retail), la finestra temporale potrebbe essere di sole 24-48 ore. Tuttavia, se hai un ciclo di acquisto più lungo, come è solitamente il caso con i nostri clienti B2B, spesso le finestre temporali possono essere impostate su periodi fino a 30 giorni.

Per impostazione predefinita, la finestra di conversione di AdRoll è di 7 giorni. In base ai test effettuati, abbiamo rilevato che il 97% delle volte le conversioni incrementali si verificano entro una finestra di 7 giorni.

Prosegui

Posso comunque vedere quante conversioni via clic ha totalizzato la mia campagna?

In your AdRoll account dashboard, under the “audience” tab, you will be able to see the amount of click-through conversions your campaigns have achieved.

 

Come posso modificare le mie impostazioni di attribuzione?

You can adjust your attribution in "Attribution Settings" located in "settings", the gear icon in the top right corner. This will allow you to look at your click-conversion and view-conversion settings. Here, you can adjust conversion windows and weighting. You can also adjust attribution percentage, which is the amount of conversions that are actually credited to your campaigns with AdRoll. This will allow you to easily and more accurately craft an attribution model that closely aligns with your unique business cycle.

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