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Dettagli sulle conversioni a canalizzazione completa

Il report Dettagli sulle conversioni a canalizzazione completa è suddiviso in due parti: Canalizzazione di conversione completa e Impatto del servizio di Prospecting sul retargetingLeggi ulteriori informazioni su come creare un Report dei dati di canalizzazione.

Questo report utilizza la finestra di attribuzione impostata nella dashboard del retargeting. La finestra di attribuzione predefinita impostata per il retargeting è di 7 giorni.

 

Canalizzazione di conversione completa

Controlla in che misura le campagne di Prospecting generano un aumento incrementale delle conversioni del retargeting.

  1. Utenti unici raggiunti: quanti utenti unici sono stati raggiunti con un'impressione di campagne di Prospecting negli ultimi 30 giorni?

  2. Nuovi visitatori: il numero di utenti unici raggiunti effettivamente arrivati sul tuo sito Web. In questo numero sono comprese sia le visualizzazioni sia le conversioni via clic.

  3. Nuovi visitatori di cui è stato eseguito il retargeting: questo dato misura l'efficienza del retargeting dei nuovi visitatori.

  4. Conversioni indirette: sono le conversioni che si sono verificate in seguito al retargeting solo dopo avere prima visto un'impressione di Prospecting. Considera queste conversioni come incrementali: non si sarebbero verificate se non ci fosse stato il Prospecting.

Impatto del servizio di Prospecting sul retargeting

Questi dati forniscono il riepilogo più generale della misura dell'aumento effettivamente fornito dalle campagne di Prospecting alle campagne di retargeting.

  • Gli utenti di cui è stato eseguito il retargeting che sono arrivati al sito grazie a campagne di Prospecting: misura la percentuale di persone oggetto di retargeting che hanno prima visto un annuncio di Prospecting sul numero totale degli altri visitatori oggetto di retargeting.

    • Indica la portata complessiva delle campagne di Prospecting rispetto all'insieme delle attività di retargeting. Se questo numero è contenuto, solo una piccola percentuale del tuo traffico di retargeting complessivo viene procurato dalle campagne di Prospecting. Ciò rappresenta un'opportunità per incrementare il tuo budget di Prospecting in modo da accrescere il numero di conversioni di retargeting.

    • Le conversioni del retargeting favorite dal servizio di Prospecting (a destra): questo dato consente di valutare l'aumento fornito dal Prospecting. Quante conversioni di retargeting sono un risultato diretto del Prospecting?

    • Inoltre mostrano anche la qualità dei visitatori procurati dal Prospecting. Se il dato sulla destra è significativo (a due cifre), la tua campagna di Prospecting è efficace. Se il dato di sinistra (utenti destinatari di retargeting inizialmente utenti di Prospecting) è basso, oltre alla buona qualità della tua campagna di Prospecting si registra anche una buona opportunità di ampliare la portata delle tue campagne. In questo caso, l'ampliamento della tua campagna di Prospecting potrà portare ancora più utenti di alta qualità nella tua campagna di retargeting. Quindi è consigliabile un incremento del budget per il Prospecting.

  • Quando i potenziali clienti del retargeting di AdRoll si convertono: la rappresentazione grafica è un istogramma delle conversioni indirette dell'account negli ultimi 30 giorni, con i tempi delle loro ultime impressioni associate (conversioni dirette attribuite all'ultimo contatto). Questo grafico dovrebbe supportare la finestra di attribuzione configurata nel tuo account di retargeting (vedere linea verticale di colore blu scuro). L'area visualizzata in grigio sulla destra mostra le conversioni che si verificano al di fuori della finestra di attribuzione configurata. Questo numero dovrebbe corrispondere a quello riportato nella dashboard di Prospecting per il valore delle conversioni indirette relative allo stesso intervallo di date.

  • Se noti un elevato numero di conversioni che si verificano nell'area visualizzata in grigio, considera il valore che il Prospecting sta fornendo al di là della finestra di attribuzione da te impostata. I visitatori che sono stati prima coinvolti nel Prospecting sono diversi da quelli coinvolti soltanto dal retargeting, perché sono procurati direttamente da una campagna di Prospecting e non hanno mai visitato prima il tuo sito, né in passato né recentemente. Pertanto le conversioni coinvolte prima con le VTC indirette meritano di essere prese in considerazione per la tua attribuzione.

  • Nota: attualmente le finestre di attribuzione sono impostate a livello di account, quindi sono uguali nelle campagne di retargeting e in quelle di Prospecting.

 

  • CTR dei visitatori di cui è stato eseguito il retargeting negli ultimi 30 giorni: questo grafico confronta il click-through rate di retargeting dei visitatori forniti dal Prospecting con quello di tutti gli altri canali. Se il tasso dei CTR dei tuoi visitatori di Prospecting è superiore a quello degli altri visitatori, la tua campagna di Prospecting sta portando al tuo sito visitatori di qualità superiore. In caso contrario, è consigliabile ottimizzare la campagna di Prospecting.

  • Percentuale di retargeting dei visitatori di campagne di Prospecting negli ultimi 30 giorni: i visitatori non rimbalzati forniti dal Prospecting sono visitatori di alta qualità. Stiamo procedendo bene nel retargeting di questi visitatori di alta qualità? Questo dato dovrebbe darti una buona indicazione sull'eventuale necessità di riconfigurare le tue campagne di retargeting per catturare i visitatori di Prospecting. Il retargeting dei visitatori di alta qualità dovrebbe portare a un aumento delle conversioni (e quindi del tuo ROI).

  • Principali segmenti con visitatori di campagne di Prospecting: sono i tipi di pubblico principali da cui provengono visitatori di Prospecting. Quanto più elevata è la percentuale, tanto maggiore è il numero di visitatori del pubblico coinvolti.

  • Suggerimento: considera l'opportunità di includere un pubblico principale in una campagna di retargeting per aumentare le conversioni indirette sulla tua percentuale di retargeting. In altre parole, questo elenco fa emergere quali sono le tue pagine Web più coinvolgenti.
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