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Strategia della campagna

Prima di lanciare la campagna, devi decidere chi vuoi impostare come target. L'ambito della campagna può essere generale oppure specifico.

Pubblico di ogni dimensione 

Il percorso del cliente è il "viaggio" che i visitatori compiono per passare dalla scoperta (prima visita) al diventare clienti (conversione).

  • Scoperta: il visitatore scopre per la prima volta il tuo sito Web.
  • Interesse: il visitatore naviga o ritorna sul tuo sito Web con un livello di interesse crescente.
  • Intenzione: il visitatore si dimostra propenso all'acquisto, ad esempio perché scarica del materiale informativo o colloca degli articoli nel carrello.
  • Conversione: il visitatore completa l'acquisto e diventa così "cliente".
  • Ripetizione: il cliente acquista di nuovo (ovvero diventa fidelizzato).

Una campagna generale si rivolge a un pubblico vasto, a vari livelli diversi, mentre una campagna specifica punta a far spostare gli utenti da un livello all'altro.

La tua capacità di restringere il focus della campagna dipende dal traffico del sito. Se il tuo pubblico totale è compreso tra 1.000 e 10.000 visitatori unici al mese (MUV), dovresti servirti di un ambito più generale per la campagna. Ti consigliamo di attivare campagne specifiche solo se hai almeno 10.000 MUV.

Il trade-off

Le campagne generali accrescono l'interesse e l'intenzione tra tutto il pubblico. Queste campagne tendono ad avere una copertura più ampia rispetto a quelle con obiettivi più specifici. Tuttavia, se hai un pubblico delle dimensioni consigliate e vuoi far compiere un'azione specifica, dovrai focalizzare la tua campagna sulle persone più rilevanti ai fini del tuo obiettivo specifico. Queste campagne tendono a raggiungere meno persone rispetto a quelle generali. 

Impostazioni campagna

Strategia di offerta

Per la tua campagna puoi specificare un obiettivo che AdRoll userà per ottimizzare automaticamente le tue offerte, dando la priorità a determinate impressioni e valutando quanto offrire per ognuna.

Un obiettivo potrebbe essere massimizzare il numero totali di conversioni, clic o impressioni. In alternativa, puoi impostare un target CPA (costo per acquisizione), CPC (costo per clic) o CPM (costo per mille impressioni) specifico.

Leggi ulteriori informazioni sulle strategie di offerta.

 

Suggerimenti per aumentare la copertura

  • Aumenta la dimensione del pubblico: non possiamo raggiungere i visitatori che non sono parte del pubblico che hai impostato come target.

    • Aumenta le dimensioni del pubblico target.

    • Crea altri pubblici target.
    • Carica i tuoi elenchi di indirizzi e-mail per rimetterti in contatto con quegli utenti che non hanno visitato il tuo sito Web recentemente. Scopri di più su come usare gli elenchi di indirizzi e-mail esistenti.

  • Non utilizzare le limitazioni: rimuovi o riduci le limitazioni impostate sulla tua campagna, come i target geografici, la rete o l'esclusione di indirizzi IP.

  • Diversifica i formati dei tuoi annunci: includi nella campagna tutti i formati di annunci nativi e quelli consigliati per il Web in modo da ampliare la copertura rispetto all'inventario disponibile per il Web. Se hai attivato una campagna Facebook, assicurati di includere tutti i formati di annunci disponibili per Facebook e Instagram. Scopri di più sulle nostre linee guida per gli annunci.

  • Aumenta il budget: se il traffico sul tuo sito Web è elevato, il budget potrebbe limitare il numero di visitatori che riusciamo a raggiungere. Scopri di più sull'impostazione del budget.

 

Suggerimenti per ottimizzare la campagna in base a un obiettivo specifico

  • Definisci il tuo pubblico: definisci pubblici specifici per intercettare meglio, in ogni annuncio, il livello di interesse dei visitatori e la fase del percorso di ogni cliente. Alcuni modi per definire un pubblico includono:

    • Categorie visualizzate
    • Prodotto visualizzato
    • Pagine visualizzate
    • Azioni compiute (es. collocazione di articoli in un carrello)
  • Escludi gli utenti che hanno effettuato la conversione: se il tuo obiettivo è aumentare i profitti, assicurati di non distribuire impressioni ai clienti recenti. Scopri di più sui pubblici di conversione.

    Tuttavia, ricorda che l'esclusione dei clienti che hanno completato un acquisto non è sempre la mossa giusta. Se il tuo obiettivo è aumentare la fidelizzazione dei clienti, puoi impostare come target le persone che hanno già completato un acquisto. Ad esempio, puoi creare un messaggio per offrire uno sconto sul prossimo acquisto.

  • Riduci la durata dei cookie: BidIQ rileva automaticamente l'ultimo accesso di un utente al tuo sito Web, ma la riduzione della durata dei cookie impone un notevole limite al periodo in cui il cookie di un visitatore resta attivo nel tuo pubblico. Ad esempio, se sai che il tuo ciclo di vendita è generalmente di 10 giorni, puoi ridurre di conseguenza la durata dei cookie.

  • Imposta i target geografici: se desideri eseguire la distribuzione solo in alcuni luoghi, imposta i target geografici per concentrare i tuoi sforzi solo dove ti interessa.

 
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