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Scelta della strategia corretta per la campagna

Prima di lanciare la campagna, devi decidere chi vuoi impostare come target. L'ambito della campagna può essere generale oppure specifico.

Pubblico di ogni dimensione 

Il percorso del cliente è il "viaggio" che i visitatori compiono per passare dalla scoperta (prima visita) al diventare clienti (conversione). Il percorso effettivamente seguito sarà diverso per ciascun visitatore, ma in generale puoi suddividerlo come segue:

  • Scoperta: il visitatore scopre per la prima volta il tuo sito Web.
  • Interesse: il visitatore naviga o ritorna sul tuo sito Web con un livello di interesse crescente.
  • Intenzione: il visitatore si dimostra propenso all'acquisto, ad esempio perché scarica del materiale informativo o colloca degli articoli nel carrello.
  • Conversione: il visitatore completa l'acquisto e diventa così "cliente".
  • Ripetizione: il cliente acquista di nuovo (diventa fidelizzato).

Una campagna generale si rivolge a un pubblico vasto, a vari livelli diversi, mentre una campagna specifica punta a far spostare gli utenti da un livello all'altro.

La tua capacità di restringere il focus della campagna dipende dal traffico del sito. Se il tuo pubblico totale è compreso tra 1.000 e 10.000 visitatori unici al mese (MUV), dovresti servirti di un ambito più generale per la campagna. Ti consigliamo di attivare campagne specifiche solo se hai almeno 10.000 MUV.

Il trade-off

Le campagne generali accrescono l'interesse e l'intenzione tra tutto il pubblico. Se vuoi far compiere una determinata azione, dovrai focalizzare la tua campagna sul visitatori e sulle impressioni più rilevanti ai fini del tuo obiettivo.

Impostazioni campagna

Strategia di offerta

Con le strategie di offerta della campagna, puoi specificare un obiettivo per la tua campagna che AdRoll userà per ottimizzare automaticamente le offerte.

Un obiettivo può essere massimizzare le conversioni, i clic o le impressioni, oppure puoi impostare un target CPA (costo per acquisizione), CPC (costo per clic) o CPM (costo per mille impressioni) specifico.

Leggi ulteriori informazioni sulle strategie di offerta della campagna.

 

Aumenta la copertura

  • Aumenta la dimensione del pubblico: non possiamo raggiungere i visitatori che non sono parte del pubblico che hai impostato come target.

    • Imposta come target pubblici più ampi e un numero maggiore di pubblici.

    • Carica i tuoi elenchi di indirizzi e-mail per rimetterti in contatto con quegli utenti che non hanno visitato il tuo sito Web recentemente.

  • Non utilizzare le limitazioni: rimuovi o riduci le limitazioni impostate sulla tua campagna, come i target geografici, la rete o l'esclusione di indirizzi IP.

  • Diversifica i formati dei tuoi annunci: includi nella campagna tutti e sei i formati di annunci consigliati per il Web in modo da ampliare la copertura dell'inventario disponibile.

  • Aumenta il budget: se il traffico sul tuo sito Web è elevato, il budget potrebbe limitare il numero di visitatori che riusciamo a raggiungere.

 

Imposta target specifici

  • Definisci il tuo pubblico: definisci pubblici specifici per intercettare meglio, in ogni annuncio, l'interesse dei visitatori. Puoi definire il pubblico per:

    • Categorie visualizzate
    • Prodotto visualizzato
    • Pagine visualizzate
  • Escludi gli utenti che hanno effettuato la conversione: se il tuo obiettivo è aumentare i profitti, assicurati di non distribuire impressioni ai clienti esistenti. 

    Tuttavia, ricorda che l'esclusione dei clienti non è sempre la mossa giusta. Se è probabile che i tuoi clienti tornino, potrebbe essere più sensato ampliare l'ambito della campagna includendo tutti i clienti. 

  • Riduci la durata dei cookie: BidIQ rileva automaticamente l'ultimo accesso di un utente al tuo sito Web, ma la riduzione della durata dei cookie impone un notevole limite al periodo in cui il cookie di un visitatore resta attivo nel tuo pubblico. Ad esempio, se sai che il tuo ciclo di vendita è generalmente di 10 giorni, puoi ridurre di conseguenza la durata dei cookie.

  • Imposta i target geografici: se desideri eseguire la distribuzione solo in alcuni luoghi, imposta i target geografici per concentrare i tuoi sforzi solo dove ti interessa.

  • Riduci la frequenza: riducendo i limiti di frequenza restringi il focus di BidIQ alle impressioni sulle quali gli utenti faranno clic con maggiore probabilità. Fai attenzione, tuttavia, a non impostare una frequenza troppo bassa. Infatti, quanto maggiore è l'esposizione al tuo marchio, tanto più alte saranno le probabilità di conversione di un visitatore.

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