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Dettagli sulle conversioni delle campagne di Prospecting

È la prima volta che usi il prospecting?

I report Dettagli offrono risultati ottimali dopo due settimane dall'attivazione di campagne di Prospecting.

 

Il report Dettagli sulle conversioni è composto da tre parti (canalizzazione di conversione, trend delle campagne e metriche di conversione avanzate) analizzabili congiuntamente per reperire informazioni più dettagliate sulle conversioni che si sono verificate direttamente tramite le tue campagne di prospecting. Le conversioni che si sono verificate con l'aiuto di campagne di retargeting non sono conteggiate. Per saperne di più su come generare un report Dettagli sulle conversioni, fai clic qui.

I report che ricorrono alle conversioni per misurare le performance delle tue campagne usano le conversioni attribuite. Questo significa che il numero finale è modificato in base all'intervallo di attribuzione delle campagne di Prospecting.

L'intervallo predefinito è di 30 giorni sia per le conversioni via visualizzazione che per quelle via clic.

 

Canalizzazione di conversione

La percentuale di conversione sulla dashboard indica quanti utenti raggiunti (con l'annuncio di Prospecting) hanno effettuato la conversione. Ma quanto ci sono andati vicino tutti gli altri? Il report Canalizzazione di conversione esamina il traffico negli ultimi 30 giorni e ne fornisce un'analisi dettagliata.

Copertura: il numero di impressioni uniche distribuite dal prospecting

Nuovi visitatori: il numero di utenti raggiunti che hanno visitato il tuo sito

Visitatori coinvolti: il numero di nuovi visitatori che hanno dimostrato un forte coinvolgimento nel tuo sito visualizzando almeno tre pagine

Conversioni: alla fine, il numero di conversioni che si sono verificate; il numero delle conversioni totali è la somma delle conversioni attribuite via visualizzazione (VTC) e via clic (CTC). 

Man mano che il traffico avanza nel percorso di canalizzazione, indichiamo la percentuale di avanzamento, ovvero la percentuale di utenti del gruppo precedente che sono passati alla fase successiva. La percentuale totale di conversione indica il numero di conversioni che hai ottenuto dal gruppo iniziale di utenti unici raggiunti.

 

Trend delle campagne

Conversioni attribuite negli ultimi 30 giorni

Questo grafico mostra il numero di conversioni che si sono verificate ogni giorno negli ultimi 30 giorni.

Costo per acquisizione (CPA) negli ultimi 30 giorni

Questo grafico mostra il costo medio di ogni conversione generata dalle campagne di Prospecting.

CPA = spesa/conversioni

 

Come usare queste informazioni

 

Conversioni attribuite negli ultimi 30 giorni

Cosa dovresti vedere: molte conversioni!

Il numero di conversioni registrato varierà giorno per giorno, ma aumenti o riduzioni significativi possono indicare l'influenza di altri fattori sul mercato. Ad esempio, l'offerta di una promozione dovrebbe far aumentare le conversioni in modo significativo. Se l'offerta è stagionale, puoi aspettarti una riduzione delle conversioni fuori stagione.

 

CPA negli ultimi 30 giorni 

Cosa dovresti vedere: un trend del CPA al ribasso.

Come per i trend di conversione, dovresti aspettarti di vedere giorno per giorno piccole variazioni del costo per conversione relativo. Se si verificano aumenti o riduzioni significativi del CPA, dovrai valutarne le cause. Hai apportato modifiche alla tua attività o campagna che potrebbero influenzare le decisioni di acquisto? Se aumenti la spesa, ad esempio, è normale osservare un aumento iniziale del CPA prima che la campagna si adatti.

 

Metriche di conversione avanzate

La tempistica delle conversioni non è influenzata dalle impostazioni di attribuzione e ti offre una visione d'insieme di quando si verificano le conversioni. La possibilità di vedere il tempo richiesto per la conversione di diversi visitatori dopo l'ultimo contatto con la campagna è, a nostro parere, molto interessante; può inoltre aiutarti a valutare se le impostazioni di attribuzione sono allineate alle tempistiche effettive delle conversioni.

Dall'ultima impressione alla conversione: tempo mediano richiesto per la conversione dei visitatori dalla data di distribuzione dell'ultima impressione che hanno visualizzato

Sul tuo sito prima della conversione: numero mediano di pagine visualizzate dai visitatori che hanno effettuato la conversione

Dalla prima visita al sito alla conversione: tempo richiesto per la conversione degli utenti dall'inizio della sessione, ovvero dall'accesso al tuo sito (più i visitatori possono navigare velocemente sul sito, maggiori saranno le probabilità di conversione)

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