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Dettagli sulle conversioni delle campagne di Prospecting

È la prima volta che usi il servizio di Prospecting?

I report Dettagli offrono risultati ottimali dopo due settimane dall'attivazione di campagne di Prospecting.

 

Your Conversion Insights report is broken into three parts (Conversion Funnel, Campaign Trends, and Advanced Conversion Metrics) that work together to give you more insight into the conversion that occurred directly through your Prospecting campaign. Conversions that occurred with the assistance of your retargeting campaign(s) are not counted. To learn how to pull a Conversion Insights report, click here.

Breve nota sull'attribuzione

I report che ricorrono alle conversioni per misurare le performance delle tue campagne usano le conversioni attribuite. Questo significa che il numero finale è modificato in base all'intervallo di attribuzione delle campagne di Prospecting.

L'intervallo predefinito è di 30 giorni sia per le conversioni via visualizzazione che per quelle via clic.

 

Canalizzazione di conversione

La percentuale di conversione sulla dashboard indica quanti utenti raggiunti (con l'annuncio di Prospecting) hanno effettuato la conversione. Ma quanto ci sono andati vicino tutti gli altri? Il report Canalizzazione di conversione esamina il traffico negli ultimi 30 giorni e ne fornisce un'analisi dettagliata.

 

Il traffico delle campagne di Prospecting ha attraversato quattro fasi:

1. Reach: How many unique people did prospecting deliver an impression to?

2. Nuovi visitatori: quanti utenti raggiunti hanno visitato il tuo sito?

3. Engaged visitors: How many new visitors ended up demonstrating strong engagement with your website by viewing three pages or more?

4. Conversions: Ultimately, how many conversions occurred? Total conversions is the sum of attributed view-through (VTC) and click-through (CTC) conversions. 

As traffic moves through the funnel we report on the advanced rate, which is the percentage of the previous group that made it to the next stage. The end conversion rate (percentage) describes the number of conversions that you got out of the initial pool of unique users reached.

 

Trend delle campagne

Conversioni attribuite negli ultimi 30 giorni

Questo grafico mostra il numero di conversioni che si sono verificate ogni giorno negli ultimi 30 giorni.

Costo per acquisizione (CPA) negli ultimi 30 giorni

Questo grafico mostra il costo medio di ogni conversione generata dalle campagne di Prospecting.

CPA = spesa/conversioni

 

Come posso usare queste informazioni?

 

Conversioni attribuite negli ultimi 30 giorni

Cosa dovresti vedere: molte conversioni!

Il numero di conversioni registrato varierà giorno per giorno, ma aumenti o riduzioni significativi possono indicare l'influenza di altri fattori sul mercato. Ad esempio, l'offerta di una promozione dovrebbe far aumentare le conversioni in modo significativo. Se l'offerta è stagionale, puoi aspettarti una riduzione delle conversioni fuori stagione.

 

CPA negli ultimi 30 giorni

 

Cosa dovresti vedere: un trend del CPA al ribasso.

Come per i trend di conversione, dovresti aspettarti di vedere giorno per giorno piccole variazioni del costo per conversione relativo. Se si verificano aumenti o riduzioni significativi del CPA, dovrai valutarne le cause. Hai apportato modifiche alla tua attività o campagna che potrebbero influenzare le decisioni di acquisto? Se aumenti la spesa, ad esempio, è normale osservare un aumento iniziale del CPA prima che la campagna si adatti.

 

Metriche di conversione avanzate

La tempistica delle conversioni non è influenzata dalle impostazioni di attribuzione e ti offre una visione d'insieme di quando si verificano le conversioni. La possibilità di vedere il tempo richiesto per la conversione di diversi visitatori dopo l'ultimo contatto con la campagna è, a nostro parere, molto interessante; può inoltre aiutarti a valutare se le impostazioni di attribuzione sono allineate alle tempistiche effettive delle conversioni.

1. Dall'ultima impressione alla conversione: tempo mediano richiesto per la conversione dei visitatori dalla data di distribuzione dell'ultima impressione che hanno visualizzato

2. Sul tuo sito prima della conversione: numero mediano di pagine visualizzate dai visitatori che hanno effettuato la conversione

3. From first visit before converting: How long it took the user to convert from the start of the session, i.e., when they landed on your website (The faster visitors are able to navigate around your website to convert, the better!)

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