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Setting Up Blended Attribution

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Attribution Modeling

Attribution is the process of identifying and assigning a value to a combination of events and user actions that contribute to a desired outcome. For display advertising, attribution typically looks to identify which channels and customer touchpoints influence a user's decision to convert on site.

View-through and Click-through Conversions

A click-through conversion occurs when a customer directly clicks on one of your ads and completes a desired action on your site. A view-through conversion occurs when a customer sees one of your ads online and subsequently converts on your site without ever having clicked the ad. (By opening up a new tab and typing your website in, directly searching for your company, etc.) This is important because, according to our and third party research, the majority of your audience does not click on ads. In fact, only about 16% of online users account for 100% of all clicks on display advertising.

Blended attribution takes into account both view-through and click-through conversions when measuring the impact of your display advertising campaigns. This can help you more accurately assign marketing dollars to the channels and individual touch points that are playing the biggest role in convincing your customers to convert.

When assessing which attribution model is right for you, it’s important to understand that many users interact with advertising in different ways. While click-through conversions make it easy to see that someone interacted with your ad, this form of measurement can miss out on capturing the full customer journey.

It is also important to note that customers interact with display campaigns and search campaigns in different ways.

Consider this

Lorsque quelqu'un saisit une requête dans un moteur de recherche, il le fait avec l'intention de cliquer sur un lien et d'être dirigé vers un autre site.

Les campagnes d'AdRoll ne s'arrêtent pas uniquement à la simple recherche et intègrent des centaines de réseaux et de plateformes d'échange proposant des annonces d'affichage haut de gamme. Lorsque vous regardez les résultats des campagnes qui intègrent un si grand nombre de canaux, il est judicieux de s'intéresser aux conversions après clic et après affichage.

Consider this

Les annonces sont généralement présentées aux internautes qui naviguent sur un site qu'ils n'ont pas l'intention de quitter immédiatement (c.-à-d. des pages sur des réseaux sociaux, des sites d'actualités, des pages sportives, etc.). Dans ce cas, il est plus logique d'inclure le nombre de fois qu'une annonce a été vue dans les paramètres de performance de la campagne. La reconnaissance de la marque et le nombre de vues sont la façon dont votre entreprise peut rester présente dans les esprits, et le moyen de convaincre les prospects qui ne cliqueront pas directement sur une annonce de devenir client.

 

Avantages de l'attribution combinée

Though incremental conversions can come from users who have clicked on an ad, they can also come from users who have seen an ad and then navigated back to your site at a later time. This is why we consider both view-through conversions and click-through conversions when measuring campaign success. In fact, a recent study shows that the audience of people that click on ads the most fall under the age of 25 or over the age of 65. However, these demographics are reversed when the study looked at the audience of people who actually convert online, finding that audience to fall between the ages of 25—44. If you are only measuring the audience of people who click on ads, there is a chance that you are missing out on the core audience of people who actually spend money online.

 

Comment créditer des conversions après affichage

Le « créneau de considération » correspond à la durée qu'un annonceur laisse s'écouler après qu'un point de contact client se produise. Si un point de contact survient après la fin du créneau en question, ce canal n'est plus crédité. En ajustant ce créneau, vous pouvez adapter votre modèle d'attribution à votre cycle économique. Par exemple, si votre cycle de vente est plus court (comme nous le voyons généralement avec les vendeurs au détail), un créneau de 24 à 48 heures peut être suffisant. Cependant, si votre cycle d'achat est plus long, comme nous le voyons généralement avec nos clients B2B, les créneaux de considération peuvent durer jusqu'à 30 jours.

La fenêtre de conversion par défaut d'AdRoll est de 7 jours. Selon les tests effectués, nous avons découvert que 97 % du temps, les conversions incrémentales se produisent dans une fenêtre de 7 jours.

Étapes suivantes

Puis-je voir le nombre de conversions après clics attribuées à ma campagne ?

In your AdRoll account dashboard, under the “audience” tab, you will be able to see the amount of click-through conversions your campaigns have achieved.

 

Comment ajuster les paramètres d'attribution ?

You can adjust your attribution in "Attribution Settings" located in "settings", the gear icon in the top right corner. This will allow you to look at your click-conversion and view-conversion settings. Here, you can adjust conversion windows and weighting. You can also adjust attribution percentage, which is the amount of conversions that are actually credited to your campaigns with AdRoll. This will allow you to easily and more accurately craft an attribution model that closely aligns with your unique business cycle.

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