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Le choix de la bonne stratégie pour votre campagne

Avant de lancer votre campagne, il est important que vous ayez une idée claire de qui vous voulez atteindre, c'est-à-dire la portée de votre campagne. La portée de votre campagne peut être très générale ou très spécifique. Lorsque vous savez qui vous souhaitez cibler dans votre campagne, vous saurez comment positionner votre message, vous déterminerez la meilleure stratégie d'enchères et vos objectifs de performance.

Campaign audiences of all sizes 

Le parcours client est le chemin que les visiteurs prennent pour passer de la découverte (première visite) à devenir client (conversion). Le parcours client diffère d'un acheteur à un autre mais vous pouvez généralement le décomposer comme suit :

    • Découverte : Votre visiteur découvre d'abord votre site Web.
    • Intérêt : Votre visiteur navigue à nouveau sur votre site Web ou y retourne, démontrant un niveau d'intérêt grandissant.
    • Intention : Le visiteur indique une intention d'acheter en téléchargeant par exemple un livre blanc ou en ajoutant des articles à son panier.
    • Conversion : Votre visiteur finalise son achat, devenant ainsi un client.
    • Fidélité : Votre client devient un client fidèle.

La ou les parties de votre audience totale auxquelles vous vous adressez par le biais de vos annonces déterminent la portée de votre campagne. Une campagne générale s'adresse à une large audience à différentes étapes, tandis qu'une campagne spécifique se concentre sur le déplacement des utilisateurs d'une étape spécifique à une autre.

La taille du trafic global de votre site déterminera votre capacité à focaliser votre campagne. Si la taille de votre audience est comprise entre 1 000 et 10 000 visiteurs uniques mensuels (VUM), optez pour une portée de campagne générale. Si plus de 10 000 VUM visitent votre site, il est alors possible d'envisager des campagnes ciblées.

Le compromis entre Générale et Spécifique

What you can expect from your campaign will depend on your campaign scope. 

Les campagnes générales servent à accroître l'intérêt et l'intention de l'ensemble de votre audience. Si votre priorité est de mettre l'accent sur une action spécifique, il est préférable que votre campagne vise moins à toucher une large audience mais plus à toucher des visiteurs spécifiques afin d'obtenir des impressions plus en adéquation avec vos objectifs.

 

Stratégies d'enchères et paramètres de campagne

There are three bid strategies to pick from that will form the foundation of your campaign: 

1. Maximize Clicks

Cette stratégie d'enchères s'occupe de faire le gros du travail à votre place. Choisissez cette stratégie d'enchères, et nous maximiserons automatiquement performances et portée selon le budget alloué.

Cette stratégie d'enchères est également un point de départ idéal si vous n'avez pas établi d'objectif de performances ou si vous vous lancez en retargeting. Une fois que vous aurez défini une base de référence pour le Coût par millier d'impressions (CPM) et le Coût par clic (CPC), vous pourrez toujours passer à un objectif de campagne plus ciblé. Ce paramètre est celui que nous recommandons par défaut.

2. Set Your Own Performance Goal

Cette option avancée est la meilleure pour les spécialistes en marketing ayant défini un CPC cible, c'est-à-dire le prix à payer pour tout utilisateur redirigé vers leur site. Avec cette option, nous nous efforcerons premièrement d'arriver dans les limites de votre CPC cible puis d'atteindre votre budget et votre portée.

Click here to learn more about bid strategies setup and best practices.

 

D'autres façons de rester plus général ou d'être plus spécifique

AUGMENTEZ LA PORTÉE GÉNÉRALE

Augmentez la taille de votre audience cible : nous ne pouvons pas atteindre vos visiteurs s'ils ne font pas partie de votre audience cible ! Découvrez ci-après quelques options :

  • Ciblez des segments plus importants (ou plus de segments), comme Tous les visiteurs
  • Téléchargez vos listes de diffusion pour reprendre contact avec les utilisateurs n'ayant pas visité votre site récemment

Évitez les restrictions : supprimez ou diminuez les restrictions de votre campagne comme les segments géographiques, les exclusions de réseaux ou d'adresses IP.

Diversifiez la taille de vos annonces : veillez à inclure les 6 tailles d'annonces recommandées pour le Web dans votre campagne afin d'étendre votre portée sur tout l'inventaire disponible.

Augmentez le budget : si le trafic sur votre site est important, votre budget peut limiter le nombre de visiteurs que nous sommes en mesure d'atteindre.

SOYEZ PLUS SPÉCIFIQUE

Segmentez l'audience : divisez votre audience en plus petits segments (soyez raisonnable toutefois) afin que vos annonces soient mieux en mesure de répondre aux intérêts de vos visiteurs. Pensez à une segmentation par :

  • Catégories vues
  • Produits vus
  • Pages vues

Exclude your conversion segment: if your goal is to drive new revenue, make sure that you’re not serving impressions to existing customers. 

That being said, excluding customers is not always the right move. If your business is one where customers are likely to buy more than once, you may want to broaden your campaign scope to include customers that already support you. 

Réduisez la durée du cookie : BidQ prend automatiquement en compte la dernière visite d'un client sur votre site. Réduire la durée du cookie imposera une limite plus stricte quant à la période pendant laquelle un cookie de visiteur reste actif dans votre audience. Par exemple, si votre cycle de vente est de 10 jours, vous pouvez réduire la durée de votre cookie en conséquence.

 Set geotargets:if you only serve certain locations, set geotargets to focus your efforts on places that matter.

Decrease frequency: lowering your frequency caps will narrow BidIQ’s focus to the impressions that have the highest chance of getting clicked, but don’t go too low. The more exposure someone has to your brand, the more likely the are to convert (see familiarity principle).

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