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Réussir avec les annonces Web dynamiques

Nous avons constaté que les annonces dynamiques permettent d'augmenter le ROI de 44 % et le CTR de 115 %. Grâce au talent de notre équipe de designers, n'importe quel projet peut générer des annonces d'affichage Web exceptionnelles et hautement performantes. Toutefois, il y a 7 choses que tout annonceur devrait savoir pour tirer pleinement profit de sa campagne :

Prenez des photos de produit de qualité qui attirent le regard

Les produits sont au centre de vos campagnes d'annonces dynamiques. Aussi est-il important de se soucier de la façon dont ils sont photographiés et représentés visuellement pour attirer l’attention des visiteurs. Même si l'annonce entourant l'image d'un produit peut attirer l'attention, elle ne fait pas vendre. Les visuels accrocheurs jouent un rôle déterminant dans la vente.

 

Préservez la cohérence du rapport d'aspect et/ou de taille

La cohérence du rapport d'aspect et de taille d'une image d'un produit est extrêmement attrayante : pensez à Pinterest ou à Instagram. Bien que la dernière tendance soit aux lignes et aux colonnes de carrés, la cohérence des dimensions est capitale. Si la taille des images des produits est cohérente, les annonces de toutes les dimensions présentes sur l'ensemble des plateformes seront mieux distribuées.

 

Utilisez des arrière-plans transparents

Nous aimons particulièrement les images de produit associées à des arrières-plans transparents mais cela n'a rien d'obligatoire. Avec un arrière-plan transparent, le produit peut décoller de l'annonce et capter l'attention de votre audience. Les annonces gagnent en dimension avec des images ou une texture en arrière-plan.

 

Créez un texte accrocheur et un bouton d’appel à l'action

Le texte de l'annonce doit toujours être direct et attirer l'œil. Précisez les avantages pour les clients, référez-vous à leurs besoins et proposez un appel à l'action clair. En tant qu'expert de la charte éditoriale de votre marque, il est important que vous élaboriez ce texte avec soin pour obtenir des annonces Web dynamiques.

 

Soyez bref dans la formulation des titres et des descriptions de produits

Avec des intitulés et des descriptions de produits concis, l'œil (souvent en mouvement constant) d'anciens acheteurs sera plus facilement capté, en particulier lorsque les produits restent affichés cinq secondes en moyenne. Au même titre que la cohérece des images, la cohérence des longueurs des intitulés et des descriptions de produits est primordiale car nous devons imaginer pour ces deux éléments les versions les plus courtes et les plus longues.

 

Faites des essais pour voir ce qui fonctionne le mieux

Indication ou non du prix ? Présence ou non de flèches de navigation ? Tout dépend. Il est préférable d'éviter les suppositions et de procéder à un test A/B pour faire le bon choix. Et si vos projets sont radicalement différents, nous pouvons vous aider à les soumettre à une analyse multivariée.

 

Faites preuve d'originalité

La fatigue publicitaire est un symptôme bien réel ressenti par les acheteurs en ligne. Aussi est-il important de renouveler régulièrement l'aspect et le style de vos annonces. À cet égard, nous vous conseillons de réaliser une actualisation créative une fois par trimestre et sommes heureux de pouvoir vous aider dans ce processus.

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