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Se plonger dans les analyses des conversions de Prospecting

Vous débutez sur Prospecting ?

Attendez que deux semaines s'écoulent après l'activation de vos campagnes de Prospecting pour télécharger vos premiers rapports d'analyse.

 

Your Conversion Insights report is broken into three parts (Conversion Funnel, Campaign Trends, and Advanced Conversion Metrics) that work together to give you more insight into the conversion that occurred directly through your Prospecting campaign. Conversions that occurred with the assistance of your retargeting campaign(s) are not counted. To learn how to pull a Conversion Insights report, click here.

Petite remarque concernant les attributions

Les rapports s'appuyant sur les conversions pour mesurer les performances de votre campagne utilisent les conversions attribuées. Cela signifie que le nombre final a été ajusté sur base de la fenêtre d'attribution de Prospecting.

Ce paramètre, autant pour les conversions après affichage qu'après clic, est défini sur 30 jours.

 

Entonnoir de conversion

Le taux de conversion affiché sur votre tableau de bord indique combien d'utilisateurs atteints (via l'annonce de Prospecting) sont devenus clients. Qu'en est-il des autres utilisateurs ? Le rapport portant sur votre entonnoir de conversion se penche sur le trafic des 30 derniers jours et en ventile pour vous les données.

 

Votre trafic de Prospecting se déplace le long de quatre niveaux :

1. Reach: How many unique people did prospecting deliver an impression to?

2. Nouveaux visiteurs : Combien d'internautes atteints ont-ils finalement visité votre site ?

3. Engaged visitors: How many new visitors ended up demonstrating strong engagement with your website by viewing three pages or more?

4. Conversions: Ultimately, how many conversions occurred? Total conversions is the sum of attributed view-through (VTC) and click-through (CTC) conversions. 

As traffic moves through the funnel we report on the advanced rate, which is the percentage of the previous group that made it to the next stage. The end conversion rate (percentage) describes the number of conversions that you got out of the initial pool of unique users reached.

 

Tendances de la campagne

Conversions attribuées ces 30 derniers jours

Ce graphique renseigne le nombre de conversions obtenues quotidiennement sur les 30 derniers jours.

Coût par acquisition (CPA) ces 30 derniers jours

Ce graphique renseigne le coût moyen de chaque conversion que votre campagne de Prospecting a attirée.

CPA = dépenses/conversions

 

Comment puis-je utiliser ces informations ?

 

Conversions attribuées ces 30 derniers jours

Ce que vous devriez voir : toujours plus de conversions !

Le nombre de conversions enregistrées va fluctuer de jour en jour, mais des fluctuations radicales peuvent indiquer que d'autres facteurs influent sur le marché. Par exemple, proposer une promotion devrait faire grimper en flèche le nombre de conversions enregistrées. Si votre offre est saisonnière, vous pouvez vous attendre à ce que vos conversions soient moins importantes hors saison.

 

CPA ces 30 derniers jours

 

Ce que vous devriez voir : une tendance à la baisse pour votre CPA

Comme avec les tendances de conversion, vous devez vous attendre à voir de petites fluctuations dans le coût par conversion relatif, jour après jour. Quand les fluctuations de votre CPA semblent plus prononcées, prenez alors le temps d'en comprendre les raisons. Avez-vous récemment modifié votre activité commerciale ou une campagne d'une manière qui pourrait influencer les décisions d'achat ? Par exemple, si vous augmentez vos dépenses, il est naturel de voir le CPA augmenter initialement le temps que votre campagne s'ajuste.

 

Indicateurs de conversion avancés

La chronologie des conversions sort du cadre de vos paramètres d'attribution afin de vous fournir une meilleure vue d'ensemble indiquant quand les conversions se produisent. Il est généralement intéressant (du moins nous le pensons) d'être capable de voir combien de temps mettent différents visiteurs à devenir clients après leur dernier contact avec votre campagne. La chronologie de conversions peut aussi vous aider à évaluer si vos paramètres d'attribution sont en adéquation avec les délais de conversion réels.

1. Depuis la dernière impression d'annonce avant la conversion : délai médian selon le temps qu'il a fallu aux visiteurs pour devenir clients depuis l'affichage de la dernière impression.

2. Sur votre site avant conversion : nombre médian de pages vues par les visiteurs qui sont devenus clients.

3. From first visit before converting: How long it took the user to convert from the start of the session, i.e., when they landed on your website (The faster visitors are able to navigate around your website to convert, the better!)

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