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Meilleures pratiques en matière d'audiences

Définissez votre audience afin de pouvoir afficher des annonces adaptées à vos visiteurs.

Les stratégies d'audience varient entre le commerce B to C (B2C) et le commerce B to B (B2B).

 

Types d'audience recommandés pour le B2C

Les types d'audience suivants représentent différentes zones de l’entonnoir d’achat. Nous vous recommandons de créer chacun d'entre eux avant de lancer votre campagne : Nous recommandons une durée de cookie de 30 jours pour ces audiences, mais notez que votre durée doit correspondre à votre cycle de vente.

Visiteurs des pages non segmentées

Nous créons automatiquement une audience qui comprend tous ceux qui visitent votre page d’accueil. Cibler tous les visiteurs vous permet d'interagir avec les consommateurs qui montrent la plus faible intention d'achat dans le but de, graduellement, leur faire parcourir tout l’entonnoir de conversion.

Audience selon le produit

Les internautes qui ont visité une page de produit spécifique appartiennent à un segment de produits. Cibler un segment de produits vous permet d’interagir avec les utilisateurs qui stagnent à la mi-entonnoir mais qui ont montré un certain intérêt pour vos produits. Cette audience vous permet d’utiliser des annonces uniques, adaptées au produit consulté.

Audience selon le panier d'achat

Les personnes qui ont visité votre page de panier d'achat font partie d'une audience à forte intention d'achat. Cette audience est essentielle pour toute campagne de reciblage publicitaire B2C réussie.

Audience de conversion

Les utilisateurs qui ont effectué un achat et atteint une page de remerciement appartiennent à l'audience de conversion. Cela vous permet de les cibler pour les programmes de fidélisation ou de les exclure du retargeting des campagnes prévues pour convertir des primo-acheteurs.

 

Types d'audience recommandés pour le B2B

Il existe trois segments incontournables à créer qui doivent constituer le noyau de toute campagne de retargeting B2B.La période typique de durée des cookies pour ce type de campagne varie de 60 à 90 jours.

Visiteurs des pages non segmentées

Nous créons automatiquement une audience qui comprend tous ceux qui visitent votre page d’accueil. Cibler tous les visiteurs vous permet d'interagir avec les consommateurs qui montrent la plus faible intention d'achat dans le but de, graduellement, leur faire parcourir tout l’entonnoir de conversion.

Audience Page des tarifs

Les visiteurs qui consultent des tarifs ont tendance à présenter un intérêt supérieur pour vos produits. Créez une audience pour ce groupe montrant une intention d'achat modérée.

Audience Demande d'essai gratuit

Les utilisateurs ayant demandé un essai gratuit ou plus d'informations équivalent à une audience de conversion.Ces internautes ont démontré la plus grande intention d’achat en demandant une version gratuite. Vous pouvez souhaiter exclure cette audience de votre campagne de retargeting conçue pour convertir vos visiteurs occasionnels.

 

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