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Avantages de la tarification au CPM dynamique

Tous les prestataires de retargeting achètent des médias de la même façon. Le modèle de tarification est connu sous le nom de CPM (Coût par millier d'impressions), et il reste inchangé, que l'inventaire soit acheté par le biais de bourses d'annonces ou directement auprès des éditeurs. Une fois qu'un prestataire de retargeting a acheté un inventaire, il peut le revendre à des annonceurs de manières différentes.

Modèles de tarification courants

CPM (Coût par millier d'impressions) :

L'annonceur paie au fournisseur un tarif transparent basé sur le CPM actuel du stock. Le fournisseur réalise sa marge en appliquant un pourcentage fixe à l'inventaire qu'il a acheté.

CPC (Coût par clic) :

L'annonceur paie le fournisseur à chaque fois qu'un utilisateur clique sur une annonce. Le fournisseur réalise sa marge en optimisant la différence entre le coût réel d'acquisition de l'inventaire et le CPC que l'annonceur paie.

CPA (Coût par achat) :

L'annonceur paie le fournisseur chaque fois qu'un utilisateur attiré par la campagne effectue une transaction. Comme il est difficile de connaître le rôle exact joué par l'annonce dans la conversion finale, ce modèle peut être difficile à mettre en œuvre de manière équitable. Dès lors qu'une personne effectue une transaction dans un certain laps de temps après avoir vu ou cliqué sur une annonce, le fournisseur peut attribuer cette conversion à la campagne et facturer l'annonceur en conséquence.

We use a dynamic CPM model because it best aligns the retargeting platform to the interests of our advertisers (you). Dynamic CPM pricing combined with no minimum spend ensures that the retargeting platform optimizes for the specific goals of the advertiser (at the risk of the advertiser canceling the campaign). For you, it ensures greater transparency, flexibility, and control over your campaign.

Transparence

La tarification au CPM dynamique encourage la transparence et nous permet d'optimiser vos données afin que nous puissions atteindre vos objectifs spécifiques, que ce soit en matière de CPC, CPA, CPL ou de tout autre indicateur de performance clé.

Les plateformes de retargeting qui pratiquent une tarification de type Coût par clic (CPC) ou Coût par acquisition (CPA) sont tentées de cacher le coût réel des médias et où les annonces sont diffusées car elles peuvent ainsi augmenter leur marge sans en informer les annonceurs. Si un prestataire achète des médias sur un CPM et le convertit en CPA, il sera moins enclin à partager ses marges ou révéler quelles sources d'inventaire sont les plus performantes.

With dynamic CPM pricing, we can focus on customer goals and adjust campaigns based on their specific requirements, while remaining transparent about which inventory was used to deliver the best results. 

Flexibilité

There are a range of campaign types, and even a single advertiser might want to accomplish different things from one program to the next. A pricing model shouldn’t dictate campaign goals.

Dynamic CPM gives you the flexibility to appropriately target audiences at any level of the purchase funnel (awareness, intent, etc.) and for all different types of campaigns (reengagement, product announcements, content marketing, etc.). That way, your marketing strategy isn’t restricted to a limited set of outcomes simply because your vendor’s goals are rigidly tied to a certain result. Pricing on dynamic CPM gives advertisers the option of running a variety of different campaigns, targeting a wider spectrum of users, and optimizing those campaigns over time to meet a range of advertising goals.

Prestatie

Ultimately, we believe the pricing model shouldn’t steal focus from achieving (and measuring) actual campaign results. Your goal is to maximize ROI, but how you measure this may differ depending on your campaign type and goal.

You may want to tweak a campaign in ways that actually lower performance, such as adjusting frequency caps, running a seasonal flight, or excluding publishers. If the retargeting platform is only rewarded for clicks or conversions, there is no incentive for allowing those campaigns or for reporting on their success.

En proposant une structure de prix axée autour d'un CPM dynamique, le même modèle que nous utilisons pour acheter de l'inventaire, nous pouvons désormais nous concentrer sur vos objectifs de campagne sans nous inquiéter de devoir arbitrer nos dépenses média.

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