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Optimisations manuelles des campagnes

L'optimisation de vos campagnes est essentielle si vous souhaitez obtenir les meilleurs résultats possibles avec le retargeting. Si vous avez choisi de ne pas opter pour l’automatisation de vos campagnes AdRoll, vous pouvez toujours obtenir de bons résultats avec des campagnes manuelles si vous y consacrez le temps nécessaire.

Les recommandations suivantes se basent sur ce que nous avons appris de plus de 30 000 clients et de plus d’une décennie d’optimisation de campagnes selon chaque type d'entreprise.

Accéder à :

Comment puis-je améliorer les performances ?

Voici quelques astuces qui vous permettront d'augmenter vos performances en matière de retargeting :

  1. Vérifiez que le suivi s'effectue correctement pour vos audiences de conversion

  2. Vérifiez que vos campagnes sont configurées correctement :

    • Ciblez une audience par groupe d’annonces

    • Assurez-vous d'exclure les bonnes audiences (par ex. : la découverte doit exclure la considération)

    • Assurez-vous d'être en possession de la majorité ou de l'ensemble des tailles d'annonce

  3. Activez le retargeting par e-mail pour réduire votre CPA global selon les clics

    • Cela contribue à réduire votre CPA global

    • Si le retargeting par e-mail vous intéresse, découvrez-en plus sur AdRoll Email

  4. Identifiez vos campagnes les plus performantes

    • Si l'augmentation des objectifs de performance n'a pas entraîné la dépense de l'entièreté du budget, augmentez la durée du cookie par tranches de 5 à 7 jours
    • Si les campagnes les plus performantes dépensent du budget qui leur est alloué, augmentez les budgets en réaffectant une partie du budget des campagnes qui ne fonctionnent pas aussi bien.

    • Si une campagne n'utilise pas l'intégralité du budget, augmentez ses objectifs de performance (par ex. : modifiez le CPC cible de 1 $ à 1,25 $) afin d’élargir votre portée

      • Nous recommandons d’augmenter les cibles de 25 % pour commencer

      • Vous pouvez définir vos objectifs de performance au cours de la mise en place initiale de la campagne ou les modifier tout au long de la campagne.

  5. Identifiez les campagnes les moins performantes

    • Réduisez la durée de cookie par tranches de 5 à 7 jours
    • Diminuez l’objectif de rendement de campagne (par ex., modifiez le CPC de 1,25 $ à 1 $)

      • Vous pouvez définir vos objectifs de performance au cours de la mise en place initiale de la campagne ou les modifier tout au long de la campagne.

    • Réduisez les limitations de fréquence

      • Remarque : L'optimisation se fait automatiquement pour toutes les campagnes, et vous pouvez modifier uniquement manuellement les limitations de fréquence pour les campagnes Web

    • Réduisez le budget

      • Réduisez progressivement le budget et transférez-le à des campagnes plus performantes

    • Si les performances ne s’améliorent toujours pas, mettez la campagne en pause.

  6. Essayez différentes :

    • Création d'annonce

    • Versions d'annonce et de boutons CTA

    • Pages de destination

 

Comment puis-je m’assurer que je dépense entièrement mon budget ?

Ajustez d'abord les campagnes les plus performantes, avant de vous concentrer sur les campagnes qui le sont moins :

  1. Augmentez la taille de l'audience

    1. Augmentez la durée de l'audience (par ex. : passez de 30 à 45 jours)

    2. Ciblez plus d'audiences

      • Veillez à respecter la règle "Une audience par groupe d'annonces"

      • Ajoutez des exclusions lorsque vous ciblez de nouvelles audiences

  2. Augmentez l'objectif de performance de vos campagnes

    • Vous pouvez définir vos objectifs de performance au cours de la mise en place initiale de la campagne ou les modifier tout au long de la campagne.

  3. Augmentez les limitations de fréquence

    • Remarque : L'optimisation se fait automatiquement pour toutes les campagnes, et vous pouvez modifier uniquement manuellement les limitations de fréquence pour les campagnes Web

  4. Assurez-vous d'être en possession de la majorité ou de l'ensemble des tailles d'annonce

  5. Assurez-vous de vous être abonné au ciblage sur Safari et sur tous les appareils

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