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Plazo de conversión por vista

Siempre estamos en constante cambio, pues seguimos innovando y tratando de averiguar lo que funciona mejor para nuestros clientes. Recientemente, hemos estado analizando la atribución y realizando algunas pruebas para poder conocer cuál es la mejor forma de alcanzar el éxito.

Durante las pruebas, hemos observado las conversiones en incrementos (que no se habrían conseguido sin la ayuda de AdRoll) y hemos llegado a la conclusión de que el 97 % de las conversiones en incrementos se produce en los 7 días posteriores a la visualización del anuncio. A partir de este hallazgo, estamos cambiando el período de conversión por vista predeterminado a 7 días.

¿Qué significa esto para usted?

Nuestro anterior período de conversión por vista era de 30 días. Si alguien ha visto su anuncio y se hace cliente en un plazo de 30 días, le asignaríamos crédito. Gracias a estas nuevas pruebas, hemos descubierto que la mayoría de las conversiones en incrementos tienen lugar en los 7 días posteriores a la visualización de un anuncio, por lo que estamos actualizando automáticamente el período de conversión por vista.

¿Por qué el período anterior era de 30 días?

Siempre hemos creído que las conversiones por vista eran importantes. Sin embargo, teniendo en cuenta la información de la que disponíamos, pensábamos que el período de conversión por vista (el tiempo que transcurre desde que una persona ve un anuncio hasta que se convierte en comprador) era diferente para los distintos grupos de clientes. Así, por ejemplo, los clientes B2B suelen tener comportamientos diferentes a los clientes minoristas. Establecimos un período de 30 días para dar cabida a todos los casos, pero hemos descubierto que un período inferior funciona igualmente.

¿Podré ver los cambios de rendimiento en mi cuenta?

Aunque el 97 % de las conversiones en incrementos se producen en un plazo de 7 días, esperamos obtener resultados a corto plazo en el caso de algunos clientes. Como consecuencia, el CPA podría aumentar, aunque este descubrimiento permitirá medir y centrarse en las conversiones en incrementos de forma más adecuada, lo que se traducirá en beneficios para nuestros clientes.

¿Puedo modificar mi período de conversión por vista?

Sí. AdRoll sigue ofreciendo control y flexibilidad en esta función y, si cree que sus períodos de conversión por vista deben ser más largos (o cortos), puede actualizarlos en Configuración > Configuración de atribución.

¿Cómo hemos realizado nuestras pruebas?

Hemos utilizado mediciones propias de aumento combinadas con TrailDB, una colección de código abierto.

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