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Trackeo de conversiones avanzado con Google Tag Manager

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¿Qué es el trackeo de conversiones avanzado?

El trackeo mejorado de conversiones permite conocer mejor el contexto de cada conversión registrada por el SmartPixel, por ejemplo, los valores asociados a los pedidos, los identificadores de pedido o los identificadores de usuario. A continuación, puede ver la conversión y los datos del cliente mediante la extracción de un informe detallado de conversiones. Más información sobre el funcionamiento del trackeo mejorado de conversiones.

¿Cómo paso los valores de pedido (ingresos)?

Para pasar los valores de pedido, primero deberá comunicar a GTM dónde hallar esa información; para esto, defina la variable en GTM.

Definir la variable para GTM

  1. En su cuenta GTM, haga clic en “Variables” en la barra lateral derecha.

  2. Haga clic en “Nueva” debajo de la sección “Variables definidas por el usuario” en la parte inferior de la página.

  3. Seleccione el tipo de variable asociado con sus datos de ingresos. Más información sobre la identificación de la variable correcta.

  4. Asigne un nombre a la variable de ingresos GTM; lo necesitará cuando la agregue a su etiqueta de AdRoll.

  5. Introduzca el nombre que reciba la variable en su sistema.

  6. Guarde la variable.

Cuando defina su variable, añádala a su etiqueta AdRoll. Cuando su etiqueta detecte el nombre de la variable, atribuirá el valor asociado como su valor de conversión.

Especificar la variable en la etiqueta AdRoll

  1. Vaya a la sección Etiquetas de su panel GTM y seleccione su etiqueta AdRoll.

  2. Haga clic en el icono del lápiz de la esquina superior derecha de la sección “Configurar etiqueta”.

  3. Desplácese hacia abajo y en el campo “Valor de conversión” introduzca su nombre de variable de ingresos GTM.

  4. En el menú desplegable de divisas, seleccione una de las cinco que aceptamos.

  5. Guarde los cambios.

¿Cómo puedo pasar los datos personalizados adicionales?

El proceso de preparación de GTM para pasar datos personalizados adicionales es el mismo que para valores de pedido. Primero, debe definir la variable en GTM en "Etiquetas" y crear una "Nueva" variable definida por el usuario.

Una vez que se ha definido la variable de datos personalizados, agréguela a la etiqueta de AdRoll. Se debe dar una Clave (etiqueta) y un Valora todos los datos personalizados.

  • La Clave otorga un nombre a los datos personalizados que está pasando. Asigne a los datos un nombre que pueda reconocer. Si está pasando identificadores de pedidos, puede asignar a estos datos un nombre como order_ID o bien order_numbers, lo que le resulte más conveniente.

  • El Valor será la variable de los datos personalizados que ha creado.

Pasar datos personalizados:

  1. Recupere su etiqueta AdRoll y haga clic en el icono del lápiz en la sección “Configurar etiqueta” .

  2. Desplácese hacia abajo y haga clic en el botón “+Agregar datos personalizados”.

  3. Especifique la Clave y el Valor.

¿Cómo puedo identificar dónde se almacenan los datos de los ingresos en mi página de conversiones?

Si no está seguro de que los datos de ingresos se hayan almacenado o de la forma en que lo han hecho, la mejor opción es consultar con el equipo técnico. Una pregunta como esta es una buena forma de empezar una conversación:

Quisiera saber más sobre los tipos de información que se recopilan cuando mi cliente hace una conversión y qué variables se invocan. Por ejemplo, ¿cuál es el nombre de la variable asociada con los totales de un pedido?

Existen diversas opciones disponibles, pero los casos más comunes son los elementos DOM, las variables Javascript y las variables DataLayer.

A este respecto, los elementos DOM son solo etiquetas HTML dentro de la página. Esto incluye todo, desde imágenes (<img>), párrafos (<p>) y entradas varias (<input>).

Aunque los elementos DOM/HTML suelen estar visibles en la página, las variables Javascript y DataLayer suelen mostrarse únicamente en el código. No obstante, ambas son solo contenedores de valores y, por lo general, también tienen un nombre específico asociado con ellas.

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