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Setting Up Blended Attribution

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Attribution Modeling

Attribution is the process of identifying and assigning a value to a combination of events and user actions that contribute to a desired outcome. For display advertising, attribution typically looks to identify which channels and customer touchpoints influence a user's decision to convert on site.

View-through and Click-through Conversions

A click-through conversion occurs when a customer directly clicks on one of your ads and completes a desired action on your site. A view-through conversion occurs when a customer sees one of your ads online and subsequently converts on your site without ever having clicked the ad. (By opening up a new tab and typing your website in, directly searching for your company, etc.) This is important because, according to our and third party research, the majority of your audience does not click on ads. In fact, only about 16% of online users account for 100% of all clicks on display advertising.

Blended attribution takes into account both view-through and click-through conversions when measuring the impact of your display advertising campaigns. This can help you more accurately assign marketing dollars to the channels and individual touch points that are playing the biggest role in convincing your customers to convert.

When assessing which attribution model is right for you, it’s important to understand that many users interact with advertising in different ways. While click-through conversions make it easy to see that someone interacted with your ad, this form of measurement can miss out on capturing the full customer journey.

It is also important to note that customers interact with display campaigns and search campaigns in different ways.

Consider this

Cuando alguien escriba una consulta en un motor de búsqueda, lo hacen con la intención de hacer clic en un vínculo y que le redirijan a otro sitio.

Las campañas de AdRoll van más allá de la búsqueda para incorporar cientos de redes e intercambios con publicidad gráfica de primer nivel. Al medir campañas con tantos canales, tiene sentido valorar las conversiones por clic y por vista.

Consider this

Los usuarios que ven publicidad gráfica generalmente se encuentran en un sitio que no desean abandonar en ese instante (por ejemplo, redes sociales, páginas de noticias o páginas de deportes). En este caso, tiene más sentido incluir las visualizaciones de anuncios al medir el éxito de la campaña. El reconocimiento de la marca y las visualizaciones mantienen su empresa en la mente de los clientes y convencerán a los clientes que no hagan clic directamente en un anuncio para realizar una conversión.

 

Ventajas de la atribución combinada

Though incremental conversions can come from users who have clicked on an ad, they can also come from users who have seen an ad and then navigated back to your site at a later time. This is why we consider both view-through conversions and click-through conversions when measuring campaign success. In fact, a recent study shows that the audience of people that click on ads the most fall under the age of 25 or over the age of 65. However, these demographics are reversed when the study looked at the audience of people who actually convert online, finding that audience to fall between the ages of 25—44. If you are only measuring the audience of people who click on ads, there is a chance that you are missing out on the core audience of people who actually spend money online.

 

Cómo asignar crédito a las conversiones por vista

El periodo de retrospectiva es la cantidad de tiempo admisible que puede transcurrir desde el punto de contacto con el cliente. En caso de que un punto de contacto quede fuera de este periodo, el canal no recibirá ningún crédito. Ajustar el periodo de retrospectiva permite adaptar el modelo de atribución a su ciclo empresarial específico. Por ejemplo, si su ciclo de ventas es más corto (como ocurre generalmente con clientes minoristas), el periodo de retrospectiva podría ser de tan solo 24-48 horas. Sin embargo, si su ciclo de compra es más largo, como ocurre generalmente en los clientes B2B, los periodos de retrospectiva pueden definirse hasta en 30 días.

El período de conversión predeterminado de AdRoll es de 7 días. Según las pruebas, hemos descubierto que en un 97 % de las veces las conversiones incrementales ocurren en un plazo de 7 días.

Pasos siguientes

¿Puedo ver el número de conversiones por clic de mi campaña?

In your AdRoll account dashboard, under the “audience” tab, you will be able to see the amount of click-through conversions your campaigns have achieved.

 

¿Cómo ajusto la configuración de las atribuciones?

You can adjust your attribution in "Attribution Settings" located in "settings", the gear icon in the top right corner. This will allow you to look at your click-conversion and view-conversion settings. Here, you can adjust conversion windows and weighting. You can also adjust attribution percentage, which is the amount of conversions that are actually credited to your campaigns with AdRoll. This will allow you to easily and more accurately craft an attribution model that closely aligns with your unique business cycle.

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