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Profundización en los datos de conversión de Prospección

¿Es la primera vez que usa Prospección?

Los informes de análisis ofrecerán mejores datos después de dos semanas de actividad de la campaña de prospección.

 

Your Conversion Insights report is broken into three parts (Conversion Funnel, Campaign Trends, and Advanced Conversion Metrics) that work together to give you more insight into the conversion that occurred directly through your Prospecting campaign. Conversions that occurred with the assistance of your retargeting campaign(s) are not counted. To learn how to pull a Conversion Insights report, click here.

Nota breve sobre la atribución

Los informes que utilizan conversiones para calcular el rendimiento de la campaña se sirven de las conversiones atribuidas, lo que significa que el número final vendrá determinado por el período de atribución de Prospección.

El período que se establece para el cálculo de las conversiones por vista o por clic es de 30 días.

 

Embudo de conversión

La tasa de conversión del panel de control le informará sobre la proporción de usuarios impactados (a través de su anuncio de Prospección) que terminen por convertirse. Pero ¿cuáles son los datos relativos al resto de usuarios? El informe del embudo de conversión analiza el tráfico de los últimos 30 días y los desglosa por usted.

 

Existen cuatro fases por las que pasa todo el tráfico de Prospección:

1. Reach: How many unique people did prospecting deliver an impression to?

2. Nuevos visitantes: ¿cuántos de los usuarios impactados terminan visitando su sitio web?

3. Engaged visitors: How many new visitors ended up demonstrating strong engagement with your website by viewing three pages or more?

4. Conversions: Ultimately, how many conversions occurred? Total conversions is the sum of attributed view-through (VTC) and click-through (CTC) conversions. 

As traffic moves through the funnel we report on the advanced rate, which is the percentage of the previous group that made it to the next stage. The end conversion rate (percentage) describes the number of conversions that you got out of the initial pool of unique users reached.

 

Tendencias de campaña

Conversiones atribuidas durante los últimos 30 días

Este gráfico muestra el número de conversiones generadas cada día durante los últimos 30 días.

Coste por adquisición (CPA) durante los últimos 30 días

Este gráfico muestra el coste medio de cada conversión generada por su campaña de prospección.

CPA = gastos y conversiones

 

¿De qué forma puedo usar esta información?

 

Conversiones atribuidas durante los últimos 30 días

Interpretación de los datos: se genera una gran cantidad de conversiones.

El número de conversiones registradas no deja de cambiar cada día, pero las fluctuaciones a la baja y al alta pueden ser un indicador de que están entrando en juego otras tendencias del mercado. Por ejemplo, el número de conversiones registradas debería aumentar de forma significativa tras promocionar una oferta. Si la oferta se aplica en temporada, es sensato asumir que el número de conversiones vaya a disminuir fuera de temporada.

 

CPA durante los últimos 30 días

 

Interpretación de los datos: se produce una curva descendente de la línea de tendencia del CPA.

Como sucede con las tendencias de conversión, deberá asumir que se puedan dar ligeras fluctuaciones en el coste relativo por conversión con el paso de los días. A partir de ese momento, sería recomendable examinar con más detalle los momentos en que el CPA aumenta o disminuye de forma más drástica. ¿Ha realizado cambios en su empresa o campaña que influyan en las decisiones de los usuarios a la hora de comprar? Por ejemplo, al incrementar el gasto, lo más normal es que se aprecie al principio un aumento del CPA cuando su campaña realiza los ajustes necesarios.

 

Métricas de conversión avanzadas

Su cronograma de conversiones se desmarca de la configuración de la atribución para ofrecerle una representación gráfica de las conversiones generadas en función de cada período de tiempo. Como norma general y según nuestro punto de vista, resulta muy útil saber cuánto tiempo ha transcurrido desde la última vez que un visitante determinado interactuó con su campaña hasta el momento de su conversión. Sin embargo, esto también le podrá servir de herramienta de evaluación si los parámetros de configuración de la atribución se ajustan a los datos reales de los cronogramas de conversión.

1. Desde la última impresión de anuncio antes de la conversión: media de tiempo empleado por los visitantes hasta convertirse desde el momento en que se generó la última impresión.

2. En el sitio antes de la conversión: promedio de páginas vistas por los visitantes convertidos.

3. From first visit before converting: How long it took the user to convert from the start of the session, i.e., when they landed on your website (The faster visitors are able to navigate around your website to convert, the better!)

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