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Prácticas adecuadas para audiencias

Defina su audiencia para poder mostrar anuncios personalizados a los visitantes.

Las estrategias de audiencia suelen variar entre las empresas B2C (business-to-consumer) y las empresas B2B (business-to-business).

 

Tipos de audiencia B2C recomendados

Los tipos de audiencia que se indican a continuación representan las distintas áreas del embudo de compra. Se recomienda crear cada uno de los tipos antes de lanzar la campaña. Le recomendamos una duración de la cookie de 30 días para estas audiencias, pero tenga en cuenta que la duración debería coincidir con el ciclo de ventas.

Visitantes de páginas no segmentadas

Creamos automáticamente una audiencia que incluye a todos los usuarios que visitan su página de inicio. Dirigirse a todos los visitantes le permite captar a los consumidores que muestran una intención baja y, en última instancia, dirigirlos hacia el embudo de conversión.

Audiencia basada en productos

Los visitantes que acceden a una página de un producto concreto pertenecen a un segmento de producto. Dirigirse a un segmento de producto permite captar a usuarios que se encuentran en la parte media del embudo y que han mostrado cierto interés en los productos. Esta audiencia permite utilizar anuncios únicos, adaptados al producto que se está visualizando.

Audiencia basada en el carro

Las personas que han visitado la página del carro de la compra forman una audiencia con un alto nivel de intención. Esta audiencia resulta esencial en una campaña de retargeting B2C.

Audiencia de conversión

Los visitantes que han realizado una compra y han llegado a la página de agradecimiento pertenecen a una audiencia de conversión. Esto le permite incluirlos en campañas de fidelidad o excluirlos de campañas diseñadas para convertir a usuarios que compran por primera vez.

 

Tipos de audiencia B2C recomendados

Deben crearse tres segmentos cruciales que serán el núcleo de cualquier campaña de retargeting B2B. La duración típica de una cookie en este tipo de campaña es de unos 60-90 días.

Visitantes de páginas no segmentadas

Creamos automáticamente una audiencia que incluye a todos los usuarios que visitan su página de inicio. Dirigirse a todos los visitantes le permite captar a los consumidores que muestran una intención baja y, en última instancia, dirigirlos hacia el embudo de conversión.

Audiencia de la página de precios

Los visitantes que consultan la información sobre los precios suelen tener un mayor interés en el producto. Cree una audiencia de este grupo de nivel de intención medio.

Audiencia de solicitud de prueba gratuita

Normalmente, los visitantes que solicitan una prueba gratuita o más información equivalen a una audiencia de conversión. Estos visitantes muestran el mayor nivel de intención al solicitar una prueba. Puede excluir esta audiencia de las campañas de retargeting diseñadas para convertir usuarios que navegan por su sitio de manera ocasional.

 

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