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Ventajas de la fijación de precios de CPM dinámico

Todos los distribuidores de retargeting compran medios del mismo modo. El modelo de precios se conoce como CPM (coste por mil impresiones) y siempre es el mismo, tanto si el inventario se compra a través de intercambios o directamente a los medios. Una vez que un distribuidor de retargeting ha comprado el inventario, puede revenderlo a los anunciantes de varias formas.

Modelos de precios comunes

CPM (coste por mil impresiones):

El anunciante paga al proveedor una tarifa transparente que se basa en el coste CPM real del inventario. El proveedor obtiene su margen mediante la aplicación de un porcentaje fijo al inventario comprado.

CPC (Coste por clic):

El anunciante paga al proveedor por cada vez que un usuario hace clic en un anuncio. Para obtener el margen, el proveedor maximiza la diferencia entre el coste real de adquisición del inventario y el CPC que paga el anunciante.

CPA (Coste por adquisición)

El anunciante paga al proveedor por cada vez que un usuario que participa en la campaña completa una transacción. Dado que es difícil saber con certeza qué papel ha jugado el anuncio en la conversión final, puede ser difícil aplicar este modelo de forma justa. Siempre que una persona completa la transacción en un periodo de tiempo determinado después de hacer clic en un anuncio, el proveedor puede atribuir dicha conversión a la campaña del anuncio y aplicar el cargo correspondiente al anunciante.

We use a dynamic CPM model because it best aligns the retargeting platform to the interests of our advertisers (you). Dynamic CPM pricing combined with no minimum spend ensures that the retargeting platform optimizes for the specific goals of the advertiser (at the risk of the advertiser canceling the campaign). For you, it ensures greater transparency, flexibility, and control over your campaign.

Transparencia

Los precios basados en un CPM dinámico fomentan la transparencia y nos permiten realizar una tarea de optimización de sus objetivos específicos, ya sean CPC, CPA, CPL o cualquier otra métrica importante que repercuta en el rendimiento.

Las plataformas de retargeting que establecen el precio según un modelo de coste por clic (CPC) o coste por adquisición (CPA) tienen un incentivo para ocultar el coste real del medio y el lugar en el que se ejecutan los anuncios, de modo que pueden incrementar el margen sin advertir al anunciante. Si un proveedor adquiere un medio en CPM y lo convierte a CPA, tendrá menos predisposición a compartir sus márgenes o a desvelar qué fuentes de inventario generan mayor rendimiento.

With dynamic CPM pricing, we can focus on customer goals and adjust campaigns based on their specific requirements, while remaining transparent about which inventory was used to deliver the best results. 

Flexibilidad

There are a range of campaign types, and even a single advertiser might want to accomplish different things from one program to the next. A pricing model shouldn’t dictate campaign goals.

Dynamic CPM gives you the flexibility to appropriately target audiences at any level of the purchase funnel (awareness, intent, etc.) and for all different types of campaigns (reengagement, product announcements, content marketing, etc.). That way, your marketing strategy isn’t restricted to a limited set of outcomes simply because your vendor’s goals are rigidly tied to a certain result. Pricing on dynamic CPM gives advertisers the option of running a variety of different campaigns, targeting a wider spectrum of users, and optimizing those campaigns over time to meet a range of advertising goals.

Performance

Ultimately, we believe the pricing model shouldn’t steal focus from achieving (and measuring) actual campaign results. Your goal is to maximize ROI, but how you measure this may differ depending on your campaign type and goal.

You may want to tweak a campaign in ways that actually lower performance, such as adjusting frequency caps, running a seasonal flight, or excluding publishers. If the retargeting platform is only rewarded for clicks or conversions, there is no incentive for allowing those campaigns or for reporting on their success.

Gracias a la estructuración de los precios alrededor del CPM dinámico (el mismo modelo que utilizamos para comprar inventario), podemos centrarnos en lograr los objetivos de la campaña sin tener que preocuparnos por arbitrar nuestra inversión en medios.

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