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Trackeo de conversiones avanzado con Google Tag Manager

El trackeo de conversiones avanzado permite conocer el contexto de cada conversión registrada por el píxel de AdRoll, por ejemplo, los importes asociados a los pedidos, los identificadores de pedido o las ID de usuario. Gracias a esto, podrá ver la tasa de conversión y los datos del cliente al extraer un informe detallado de conversiones.Obtenga más información sobre el trackeo de conversiones avanzado.

Para pasar los importes de los pedidos, deberá comunicar al gestor de etiquetas de Google (GTM) dónde hallar esa información; para esto, defina la variable en GTM.

 

Defina la variable para Google Tag Manager

  1. En su cuenta GTM, haga clic en Variables en la barra lateral izquierda.

  2. Haga clic en “Nueva” debajo de la sección “Variables definidas por el usuario” en la parte inferior de la página.

  3. Seleccione el tipo de variable asociado con sus datos de ingresos. Más información sobre la identificación de la variable correcta.

  4. Asigne un nombre a la variable de ingresos GTM; lo necesitará cuando la agregue a su etiqueta de AdRoll.

  5. Introduzca el nombre que reciba la variable en su sistema.

  6. Guarde la variable.

Cuando defina su variable, añádala a su etiqueta AdRoll. Cuando su etiqueta detecte el nombre de la variable, atribuirá el valor asociado como su valor de conversión.

 

Especifique la variable en la etiqueta de AdRoll

  1. Vaya a la sección Etiquetas de su panel GTM y seleccione su etiqueta AdRoll.

  2. Haga clic en el icono del lápiz de la esquina superior derecha de la sección Configurar etiqueta.

  3. Desplácese hacia abajo y en el campo “Valor de conversión” introduzca su nombre de variable de ingresos GTM.

  4. En el menú desplegable de divisas, seleccione una de las cinco que aceptamos.

  5. Guardar.

 

Pase los datos personalizados adicionales

El proceso de preparación de GTM para pasar datos personalizados adicionales es el mismo que para valores de pedido. Primero, debe definir la variable en GTM en Etiquetas y crear una Nueva variable definida por el usuario.

Una vez que se ha definido la variable de datos personalizados, hay que agregarla a la etiqueta de AdRoll. Se debe dar una Clave (etiqueta) y un Valor a todos los datos personalizados.

  • La Clave otorga un nombre a los datos personalizados que está pasando. Asigne a los datos un nombre que pueda reconocer. Si está pasando ID de pedidos, puede asignar a estos datos un nombre como order_IDorder_numbers.

  • El Valor será la variable de los datos personalizados que ha creado.

Para pasar los datos personalizados:

  1. Extraiga su etiqueta de AdRoll y haga clic en el icono del lápiz en la sección Configurar etiqueta.

  2. Desplácese hacia abajo y haga clic en el botón “+Agregar datos personalizados”.

  3. Especifique la Clave y el Valor.

 

Localice dónde se almacenan los datos de ingresos

Si no está seguro de dónde se almacenan los datos de ingresos en la página de conversiones, la mejor opción es consultar con el equipo técnico.

Existen diversas opciones disponibles, pero los casos más comunes son los elementos DOM, las variables Javascript y las variables DataLayer.

A este respecto, los elementos DOM son solo etiquetas HTML dentro de la página. Esto incluye todo, desde imágenes (<img>), párrafos (<p>) y entradas varias (<input>).

Aunque los elementos DOM/HTML suelen estar visibles en la página, las variables Javascript y DataLayer suelen mostrarse únicamente en el código.

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