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Setting Up Blended Attribution

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Attribution Modeling

Attribution is the process of identifying and assigning a value to a combination of events and user actions that contribute to a desired outcome. For display advertising, attribution typically looks to identify which channels and customer touchpoints influence a user's decision to convert on site.

View-through and Click-through Conversions

A click-through conversion occurs when a customer directly clicks on one of your ads and completes a desired action on your site. A view-through conversion occurs when a customer sees one of your ads online and subsequently converts on your site without ever having clicked the ad. (By opening up a new tab and typing your website in, directly searching for your company, etc.) This is important because, according to our and third party research, the majority of your audience does not click on ads. In fact, only about 16% of online users account for 100% of all clicks on display advertising.

Blended attribution takes into account both view-through and click-through conversions when measuring the impact of your display advertising campaigns. This can help you more accurately assign marketing dollars to the channels and individual touch points that are playing the biggest role in convincing your customers to convert.

When assessing which attribution model is right for you, it’s important to understand that many users interact with advertising in different ways. While click-through conversions make it easy to see that someone interacted with your ad, this form of measurement can miss out on capturing the full customer journey.

It is also important to note that customers interact with display campaigns and search campaigns in different ways.

Consider this

Suchmaschinenanfragen werden mit der Absicht ausgeführt, auf einen Link zu klicken und auf eine andere Website weitergeleitet zu werden.

AdRoll-Kampagnen denken über Suchmaschinen hinaus und binden Hunderte von Netzwerke und Exchanges ein, die Premium-Displayanzeigen anbieten. Bei der Performancemessung von Kampagnen, die derart viele Kanäle integrieren, ist es sinnvoll, die Click-Through- und View-Through-Conversions zu bewerten.

Consider this

Eine Person, der eine Display-Anzeige geschaltet wird, befindet sich normalerweise auf einer Website, die sie nicht unbedingt sofort wieder verlassen will (z. B. Social-Media-, Nachrichten- und Sportseiten usw.). In diesem Fall ist es sinnvoller, die Anzeigenaufrufe in die Erfolgsmessung einer Kampagne einfließen zu lassen. Über die Markenbekanntheit und die Anzahl der Aufrufe können Sie mit Ihrem Unternehmen präsent bleiben und Kunden überzeugen, die nicht direkt auf eine Anzeige klicken würden, um einen Kauf zu tätigen.

 

Vorteile der gemischten Attribution

Though incremental conversions can come from users who have clicked on an ad, they can also come from users who have seen an ad and then navigated back to your site at a later time. This is why we consider both view-through conversions and click-through conversions when measuring campaign success. In fact, a recent study shows that the audience of people that click on ads the most fall under the age of 25 or over the age of 65. However, these demographics are reversed when the study looked at the audience of people who actually convert online, finding that audience to fall between the ages of 25—44. If you are only measuring the audience of people who click on ads, there is a chance that you are missing out on the core audience of people who actually spend money online.

 

View-Through-Conversions einen Wert zuschreiben

Ein Lookback-Fenster legt fest, wie viel Zeit ein Werbetreibender nach einem Kunden-Kontaktpunkt verstreichen lassen möchte. Kommt es erst nach dem Fenster zu einem Kontaktpunkt, wird diesem Kanal kein Wert mehr zugeschrieben. Durch eine Anpassung Ihres Lookback-Fensters können Sie Ihr Attributionsmodell auf Ihren spezifischen Geschäftszyklus abstimmen. Sollte Ihr Verkaufszyklus z. B. etwas kürzer sein (wie es oftmals bei Einzelhändlern der Fall ist), könnte Ihr Lookback-Fenster möglicherweise nur 24-48 Stunden lang sein. Bei einem längeren Kaufzyklus, wie ihn typischerweise B2B-Kunden haben, können Lookback-Fenster bis zu 30 Tage zugewiesen werden.

AdRolls Standardeinstellung für das Conversion-Fenster ist 7 Tage. Mithilfe von Tests konnten wir herausfinden, dass in 97 % der Fälle inkrementelle Conversions innerhalb eines 7-Tage-Fensters erfolgen.

Nächste Schritte

Kann ich weiterhin die Anzahl der Click-Through-Conversions meiner Kampagne einsehen?

In your AdRoll account dashboard, under the “audience” tab, you will be able to see the amount of click-through conversions your campaigns have achieved.

 

Wie passe ich meine Attribution-Einstellungen an?

You can adjust your attribution in "Attribution Settings" located in "settings", the gear icon in the top right corner. This will allow you to look at your click-conversion and view-conversion settings. Here, you can adjust conversion windows and weighting. You can also adjust attribution percentage, which is the amount of conversions that are actually credited to your campaigns with AdRoll. This will allow you to easily and more accurately craft an attribution model that closely aligns with your unique business cycle.

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