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Berichte zur Markenbekanntheit

Herunterladen Ihres Berichts

  1. Rufen Sie den Berichte-Tab auf.

  2. Klicken Sie auf Brand Awareness Insights (Einblicke zur Markenbekanntheit).

  3. Wählen Sie aus, welche Einblicke miteinbezogen werden sollen: Besuchereinblicke, Conversion-Einblicke und Full-Funnel Conversion-Einblicke.

  4. Klicken Sie auf Herunterladen.

Besuchereinblicke

Absprungrate bei neuen Besuchern

Hier wird gemessen, wie viele neue Besucher Ihre Website wieder verlassen und nur die Zielseite aufgerufen haben.

Prozentsatz der neuen Besucher aus Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit  

Dieser Prozentsatz variiert von Tag zu Tag, bei 0 % sollten Sie jedoch folgende Faktoren überprüfen:

  • Anzeigen: Erhalten Ihre Anzeigen ausreichend Impressionen? Je mehr Anzeigenformate Sie einsetzen, desto größer wird die Reichweite sein.
  • Optimierung: Passen Sie Ihre Kampagneneinstellungen an, um mehr Personen zu erreichen. Sie könnten z. B. Ihr Budget erhöhen oder Ihre Zielgruppe erweitern.

 

Engagement Hier sehen Sie, wie Besucher mit Ihren Anzeigen und Ihrer Website interagieren.
Besucher auf Mobilgeräten oder Desktop-Computern Zwar finden auf Mobilgeräten generell weniger Conversions statt als auf Desktop-Computern, dies bedeutet aber nicht, dass mobiler Traffic weniger wert ist. Jede Berührung, die ein Besucher mit Ihrem Unternehmen hat, ist ein weiterer Schritt in Richtung einer Conversion.
 

Gesehen oder angeklickt

Hier können Sie den Wert eines Aufrufs nachvollziehen. Wenn jemand Ihre Anzeige angesehen, aber nicht angeklickt hat, können Sie hier einsehen, ob anschließend trotzdem eine Conversion erfolgt ist.
Aufgerufene Seiten

Hier erhalten Sie einen detaillierteren Einblick in Ihre Absprungrate.

Wenn im Durchschnitt nur wenige Seitenaufrufe erfolgen, stellen Sie sicher, dass alle Seiten Ihrer Website einen Mehrwert bieten. Testen Sie neue Zielseiten, um die Interaktion zu steigern.

Verbrachte Zeit während des Erstbesuchs

Erfahren Sie, wie viel Zeit die Besucher auf Ihrer Website verbringen. Generell steht ein längerer Besuch für eine höhere Interaktion.

Besucher nach Bundesland/Land

Erfahren Sie die Quelle Ihres Website-Traffics.

  • Wenn Sie "nur USA" auswählen (empfohlen, wenn mehr als 50 % Ihrer Zielgruppe aus den USA stammen), schlüsseln wir die Zahlen nach Bundesstaat auf.
  • Bei einer globalen Kampagne schlüsseln wir die Zahlen nach Land auf.
Allgemeines Interesse nach Website-Typ Erfahren Sie, für welche Arten von Websites Ihre Besucher Interesse gezeigt haben.

Einkommen

Die Verteilung der Besucher nach Einkommensniveau.

Bildung

Die Verteilung der Besucher nach Bildungsniveau.

 

Conversion-Einblicke

Ihre Conversion-Einblicke sind in drei Teile gegliedert: Conversion-Trichter, Kampagnen-Trends und Erweiterte Conversion-Metriken. Der Bericht berücksichtigt nur Conversions, die als Resultat Ihrer Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit stattfinden, nicht Retargeting.

Berichte, die Ihre Kampagnenleistung auf der Basis von Conversions messen, nutzen zugewiesene Conversions, was bedeutet, dass der Endwert anhand Ihres Zuweisungsfensters angepasst wurde. Dieses liegt sowohl für View-Through- als auch Click-Through-Conversions bei 30 Tagen. 

Conversion-Trichter

Der Bericht "Conversion-Trichter" schlüsselt Ihren Traffic während der letzten 30 Tage auf.

Reichweite Wie viele eindeutige Impressionen Ihre Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit schaltete.
Neue Besucher Wie viele der erreichten Personen sich schlussendlich Ihre Website ansahen.
Interagierende Besucher Wie viele neue Besucher hohes Interesse an Ihrer Website zeigten, indem sie drei oder mehr Seiten besuchten.
Conversions Wie viele Conversions letzten Endes stattfanden: Die Zahl der "Conversions gesamt" ist die Summe der zugewiesenen View-Through-Conversions (VTC) und Click-Through-Conversions (CTC).

Während sich der Traffic durch Ihren Conversion-Trichter bewegt, erfassen wir die Erfolgsrate, also den Prozentsatz der Benutzer, die es aus der vorherigen Gruppe in die nächste geschafft haben. Die endgültige Conversion-Rate (in %) gibt die Anzahl der Conversions aus dem ursprünglichen Pool der Einzelbesucher wieder.

Kampagnen-Trends

Zugewiesene Conversions während der letzten 30 Tage Wie viele Conversions jeden Tag während der letzten 30 Tage erfolgten.
Kosten pro Akquisition (CPA) während der letzten 30 Tage Die durchschnittlichen Kosten jeder Conversion, die aufgrund Ihrer Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit stattfand. CPA = Ausgaben/Conversions

 

Erweiterte Conversion-Metriken

Ihre Conversion-Timeline gewährt Ihnen einen Einblick, wann Conversions stattfinden. Das Wissen, wann Ihre Besucher nach dem letzten Kontakt mit Ihrer Kampagne eine Conversion durchführen, hilft Ihnen dabei, zu ermitteln, ob Ihre Zuteilungs-Einstellungen auf Ihre tatsächliche Conversion-Timeline abgestimmt sind.

seit der letzten Anzeigen-Impression vor einer Conversion Durchschnittliche Zeit bis zur Durchführung einer Conversion durch die Besucher ab der letzten davor geschalteten Impression.
auf Ihrer Website vor einer Conversion Durchschnittliche Anzahl der Seiten, die vor der Conversion von Kunden aufgerufen wurden.
Vom ersten Besuch bis zur Conversion Die durchschnittliche Zeit bis zur Conversion ab dem ersten Besuch Ihrer Website.

 

Full-Funnel Conversion-Einblicke

Erfahren Sie, inwiefern Ihre Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit eine inkrementelle Steigerung fördern.

Anzahl der erreichten, einzigartigen Benutzer Die Anzahl der einzigartigen Benutzer, denen während der letzten 30 Tage eine Impression ausgeliefert wurde.
Neue Besucher Die Anzahl der erreichten, einzigartigen Benutzer, die es auf Ihre Website schafften. Dazu zählen sowohl View- als auch Click-Through-Benutzer.
Retargetierte neue Besucher Wie viele neue Besucher durch Ihre Anzeigen retargetiert werden.
Vorbereitete Conversions Diese Conversions erfolgten, nachdem jemand eine Anzeige einer Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit und eine Retargeting-Anzeige gesehen hat.

 

Auswirkung Ihrer Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit auf Ihr Retargeting

Diese Metriken liefern eine übergeordnete Zusammenfassung, inwiefern Ihre Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit die Performance Ihrer Retargeting-Kampagnen steigern.

Retargetierte Besucher, die zuvor im Rahmen einer Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit gewonnen wurden Hier wird der prozentuale Anteil der retargetierten Personen, die zuerst eine Anzeige zur Steigerung der Markenbekanntheit sahen, mit dem Anteil aller anderen retargetierten Besucher verglichen.
Retargeting-Conversions durch zuvor im Rahmen einer Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit gewonnene Besucher Wie viele Retargeting-Conversions erfolgen direkt aufgrund einer Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit?Sehen Sie die vorbereiteten Conversions während der letzten 30 Tage sowie den Zeitpunkt der zugeordneten letzten Impression ein. Dies sollte mit dem Zuweisungsfenster, das Sie in Ihrem Retargeting-Konto festgelegt haben, übereinstimmen. Der ausgegraute Bereich auf der rechten Seite steht für Conversions, die außerhalb Ihres festgelegten Zuweisungsfensters erfolgen.
CTR der retargetierten Besucher während der letzten 30 Tage Hier wird die Retargeting Click-Through-Rate der Besucher über eine Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit mit allen anderen Kanälen verglichen. Wenn die CTR für Ihre Markenbekanntheit-Besucher höher ist als für andere Besucher, lenkt Ihre Kampagne hochwertigere Besucher auf Ihre Website.
Retargeting-Rate von Markenbekanntheit-Besuchern während der letzten 30 Tage Wie effektiv sind Ihre Retargeting-Bemühungen für Ihre Markenbekanntheit-Besucher? Das Retargeting hochwertiger Besucher sollte zu mehr Conversions führen.
Top-Zielgruppen mit Markenbekanntheit-Besuchern Dies sind die häufigsten Zielgruppen, in denen Markenbekanntheit-Besucher landeten. Je höher die Prozentzahl, desto mehr Besucher entsprechen dieser Zielgruppe.
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