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Richtlinien für Anzeigenformate

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Ad Content Guidelines

The contents of your ads and your website are just as important as how you format your ads. Check out the Ad Content Guidelines to make sure your images and messaging comply.

Web-Anzeigen

Ihre Web-Anzeigen müssen mindestens ein Bild mit den unten angegebenen Abmessungen sowie eine Ziel-URL aufweisen.

Formatierung Ihrer Web-Anzeigen

Zulässige Dateiformate: JPG, GIF oder HTML5

File size: Maximum 150KB

Most popular ad sizes: The more ad sizes you upload, the more inventory we'll be able to buy for you. At minimum, we recommend the following popular ad sizes:

  • Medium Rectangle: 300×250

  • Leaderboard: 728×90

  • Wide Skyscraper: 160×600

  • Großes Rechteck: 300x600

  • Mobile Leaderboard: 320×50

  • Billboard: 970x250

Weitere Anzeigengrößen: AdRoll unterstützt auch diese zusätzlichen Anzeigengrößen. Da wir nur eine Anzeige schalten können, wenn der verfügbare Anzeigenplatz übereinstimmt, kann die Performance von weniger gängigen Anzeigengrößen geringer sein.

  • Banner: 468×60

  • Square: 250×250

  • Small Square: 200×200

  • Rectangle: 336×280

  • Skyscraper: 120×600

  • Rectangle: 180×150  

  • Vertikales Banner: 120×240

  • Button: 125×125

  • Button 2: 120x60

  • Weitere Anzeigengrößen: 300x100 und 645x60

Weitere Anforderungen

  • Animation: Animierte Anzeigen dürfen maximal 30 Sekunden lang sein (bei einer 15-20 fps Bildwiederholungsrate), danach muss die automatische Animation vollständig anhalten. Sie dürfen dem Betrachter die Möglichkeit anbieten, die Animation erneut zu starten.

  • Rahmen: Anzeigen mit weißem oder schwarzem Hintergrund müssen zur Eingrenzung einen 1 px starken Rahmen in einer vom Hintergrund zu unterscheidenden Farbe haben, um die Anzeige vom Seiteninhalt abzusetzen.

  • Ziel-URL:

    • Web-Banner dürfen keine weiterleitenden URLs verwenden. Verfolgen Sie die Kampagnenstatistiken stattdessen mit UTM Tracking-Codes.

    • Banner dürfen nicht direkt zu einem Zahlungsdienstleister (z.B. PayPal) verlinken. Besucher müssen die Möglichkeit haben, die Angebotsbedingungen vor dem Kauf/Anmeldeprozess einzusehen.

 

Facebook-Anzeigen

To create ads for your Facebook Websites campaign, you'll need an image, title and body text, and a destination URL. You can run ads on multiple placements, including Right Hand Column, News Feed, Mobile News Feed, and Facebook Audience Network. Learn more about Facebook placements.

Note: These recommendations ensures a high-quality image with clear text across all placements. Using more text than the recommendations may result in the copy being cut-off or truncated. 

Facebook-Bild formatieren

Dateiformat: JPEG, GIF (statisch), PNG

Dateigröße: maximal 8 MB

Bildgröße: 600x315 (wiedergegeben als 254x133)

Title (required): 25 characters recommended, including spaces

Text (erforderlich): 90 Zeichen empfohlen, inkl. Leerzeichen

Link-Beschreibung (optional): 200 Zeichen empfohlen, inkl. Leerzeichen

Display link: This is how you format the URL that will appear on your ad. It links to the website URL that you submit when you set up your profile. Check Settings > Advertiser Profiles to make sure that your website URL is specified correctly.

Ad Image Text Limitation: Facebook finds that images with minimal text are more engaging for audiences and prioritizes ads with less text. We highly recommended that only 20% or less of any image can be text, including books, posters, text-printed apparel, etc. Inspect your image with Facebook's Grid Tool.

Weitere Anforderungen

  • Animierte Bilder sind auf Facebook nicht zulässig

Anforderungen für Anzeigentexte

  • No word can be longer than 20 characters
  • Folgende Zeichen sind nicht zulässig: @ > # $ % ^ & * ( ) <
  • Übertriebene Großschreibung ist nicht zulässig
    • OK: Reach your customers across devices, browsers, and apps.
    • Not OK: Reach your CUSTOMERS across DEVICES, BROWSERS, and APPS.

Ziel-URL

  • Muss auf externen Link weiterleiten (nicht Facebook)

 

Anzeigen für Mobile App-Installationen

Mobile App Install (MAI) campaigns allow you to direct users from Facebook’s mobile app to iTunes or the Google Play Store.  The goal is to drive direct app installs for your brand.

Anzeigen für App-Installationen formatieren

File Format: PNG (recommended), JPEG, GIF (static)

Dateigröße: maximal 8 MB

Anzeigengröße: 1200x628

Titel (erforderlich): 25 Zeichen, inkl. Leerzeichen

Text (erforderlich): 110 Zeichen, inkl. Leerzeichen

Ziel-URL: App-Store-URL (iTunes oder Google Play)

IMPORTANT: Facebook finds that images with minimal text are more engaging for audiences. Only 20% of any image can be text, including logos.  Use this grid tool as you build your creative images.  

Aufbau einer Facebook-Anzeige für die rechte Spalte

 

Aufbau einer Facebook Newsfeed-Anzeige

 

Anatomy of a Mobile News Feed Ad

 

App-Installationen

 


Instagram

Best-Practice-Beispiele und gestalterische Anforderungen für Anzeigen

Bild

  • Image ratio is 1:1 : must be a square

  • Muss ein Foto/Bild sein

  • Abmessungen: 600 x 600

  • Dateigröße: 10 MB

  • Dateityp: .jpg, .png

  • Text: 20 % oder weniger des Bilds, einschließlich Logo

  • Keine Ränder oder Letterbox-Balken

Überschrift und Text

  • Recommended caption length: 125 characters (max. 300 characters)

  • Tags müssen auf ein echtes Konto verweisen

  • You can select your CTA from a set list:

    • Jetzt einkaufen
    • Mehr erfahren
    • Jetzt buchen
    • Kontakt
    • Registrieren
    • Mehr sehen
    • Herunterladen
    • Keine

Ziel-URLs

  • Legen Sie die Ziel-URL fest, auf die der Benutzer weitergeleitet werden soll, wenn er auf den CTA tippt

Weitere Vorgaben

  • All existing Facebook ad policies apply:

    • Mentioning "Facebook:" must be text and spelled correctly, and you can't use the Facebook logo

    • Keine Bewerbung illegaler Aktivitäten

      • Alcohol / gambling are allowed but you must use​​ age targeting for appropriate ages

      • Kein Verkauf von illegalen Drogen, Tabak, unsicheren Ergänzungsmitteln, Waffen oder nicht jugendfreien Produkten

    • Can't include: copyright / trademark infringement, adult content, shocking / sensational, personal attributes, misleading content, controversial political issues, auto-play content, non-functional landing, spyware, bad grammar, images with non-existent functionality, before and after images

    • Erforderlich: relevante Inhalte, zutreffende Darstellung des Produkts/Services/Unternehmens, relevante Zielseite

    • Targeting darf nicht diskriminieren

    • Dateneinschränkungen: kein Datenaustausch mit Vermittlern/Anbietern usw., ausschließliche Verwendung von gesammelten und anonymisierten Daten, kein Aufbau von Benutzerprofilen

Karussellanzeigen (nur verwaltete Konten)

Anforderungen für Anzeigen:

  • Caption: Required, 300 characters max
  • Eine Ziel-URL für alle Bilder in der Anzeige
  • 3 - 5 Anzeigenbilder
  • CTA button text: select a CTA from the set list for static Instagram ads (above)

Individuelle Bildanforderungen:

  • Anzeigenbild: 600x600 oder 1200x1200
  • Max. Dateigröße: 8 MB
  • No caption or additional destination URL for the child ads. Your carousel ad has one destination URL and one CTA shared by all images in the carousel.

Best-Practice-Beispiele

Die Ausführung ist ausschlaggebend. Die Instagram-Community erstellt, betreut und schätzt qualitativ hochwertige Inhalte – Ihre Anzeigen sollten also diesem Anspruch gerecht werden!

Um Ihren Erfolg sicherzustellen, empfehlen wir, die folgenden Best-Practice-Beispiele zu berücksichtigen:

  • Wichtige Aspekte hochwertiger Bilder

    • Überdachte Komposition (Aufbau und Balance)

    • Einsatz von Symmetrie oder Asymmetrie

    • Beleuchtung

  • Miteinbeziehung Ihrer Marke in die Werbemittel

    • Wir empfehlen, wenn möglich Ihre Marke in Ihr Foto miteinzubeziehen. Egal, ob es sich um ein Logo, ein Markenelement mit Wiedererkennungswert oder Ihre Markenfarbe handelt – es sollte natürlich wirken. Ohne Logo ist Ihre Anzeige nur ein hübsches Bild.

      • Wird sehr für Prospecting-Kampagnen empfohlen. Branding ist für die Bekanntheit und Zuordnungsfähigkeit Ihrer Marke notwendig.

  • Anzeigenkonzept

    • Wie bei jeder anderen Art von digitaler Kampagne raten wir zu konzeptueller Einheitlichkeit. Wenn die Kampagne vier Bilder aufweist, sollten diese aussehen, als würden sie einer Serie angehören.

E-Mail

Anatomy of an AdRoll Email

 

Subject: We recommend 90 characters, including spaces

Textvorschau: Maximal 140 Zeichen, inkl. Leerzeichen

Logo: Keine Größenanforderungen. Linksbündige, rechtsbündige oder mittige Positionierung möglich

Bild: 600x315 Größenanforderung

Überschrift: Wir empfehlen 40 Zeichen, inkl. Leerzeichen. Schriftart, Farbe und Größe anpassbar

Body Text: We recommend 90 characters, including spaces. Choice in font style, color, and size

CTA-Button: Wir empfehlen 30 Zeichen, inkl. Leerzeichen. Schriftart, Farbe, Größe und Hintergrundfarbe anpassbar

 

Richtlinien für Flash

Flash ads are going out of style! Learn why here. 

Animationsdauer

Animierte Anzeigen dürfen maximal 30 Sekunden lang sein (bei einer 15-20 fps Bildwiederholungsrate), danach müssen sie statisch bleiben. Diese Anzeigen müssen auch den anderen Animationsrichtlinien entsprechen.

ClickTAG

Der clickTAG-Parameter definiert bei Flash-Bannerwerbung die Ziel-URL. Wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, ersetzt unser System den clickTAG-Parameter mit der URL, die in unserer Plattform angegeben wurde.

Bei der clickTAG-Variable muss "click" in Kleinbuchstaben und "TAG" in Großbuchstaben geschrieben werden. clickTAG muss genau so geschrieben werden, wie es erscheint, also ohne Leerzeichen zwischen "click" und "TAG". Hier einige Code-Beispiele:

ActionScript 2.0


on(release) {
    if (_level0.clickTAG.substr(0,4) == "http") {
        getURL(_level0.clickTAG, "_blank");
    }
}

ActionScript 3.0


import flash.events.MouseEvent;
import flash.net.URLRequest;
 
buttonOrObject.addEventListener(
    MouseEvent.CLICK,
    function(event: MouseEvent) : void {
        flash.net.navigateToURL(new URLRequest( root.loaderInfo.parameters.clickTAG), "_blank");
    }
);

Ersetzen Sie buttonOrObject durch den Namen des Buttons, auf den geklickt wird.

Note: For AS2 or AS3, it’s not necessary to specify the destination URL for the ad anywhere in this code. This is taken care of through the usage of clickTAG. We recommend uploading the ad into your account and making sure the ad is behaving correctly, allowing time for any necessary changes.

Dateigröße, Inhaltsquelle und Versionsangabe

  • Flash-Anzeigen müssen unter 45 KB sein

  • Flash-Anzeigen müssen mit Flash-Versionen 4-10 kompatibel sein

  • Flash-Anzeigen müssen aus ActionScript 2.0- oder ActionScript 3.0-Quellen zusammengestellt werden

  • Dargestellte Inhalte müssen aus den Anzeigendateien stammen

 

 

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